消费|进京开店,地方消费“名媛”的镀金术( 四 )
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从结果来看,这些地方品牌确实也在吸引更多的年轻人——在泸溪河中,长期霸榜销量前三的商品是肉松小贝、原味泡芙和绿豆饼,据《加盟评论》分析,排名前三产品的销量是招牌桃酥销量的200%,新品已经超越传统招牌,成为新的爆款单品 。
进京,对于这些品牌而言,更重要的意义或许不在于创造多少成交额,而是被更多的年轻用户和资本所看见 。这是一场镀金,就像真名媛们的18岁成人舞会,女孩们盛装打扮,在众人瞩目下亮相,自此迈入社交场 。
政策与大环境的变化,或许也会成为这场竞赛的推手 。北京在今年9月宣布,要在未来5年内建成世界美食之都 。这个目标的达成,仅仅依靠本地选手,显然是不够的 。
当然,对于生活在北京这座超级城市的新老“北漂”们,地方“吃喝”品牌的进京,带来的不仅仅是被不同程度还原的家乡口味,而是乡愁被缓解那一刻的妥帖 。久居京城的麻木,可能会在熟悉风味中暂时得以慰藉 。
至少从这一点看,这场酣战,值得期待 。
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