虚拟现实|“吴亦凡”跌倒，虚拟偶像吃饱？( 二 )
事实上 ， 随着二次元圈层的人数逐年增加 ， Z时代对于虚拟偶像的关注度也越来越高 。根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示 ， 我国二次元用户规模已从2017年的3.1亿增长至2019年的3.9亿 ， 其中95后至05后用户渗透率达到64% 。
真人明星的形象容易受负面新闻冲击 ， 其代言的品牌也易受波及 。而虚拟偶像人设不易崩塌 ， 形象完美 ， 因此形成一股美妆、汽车、食品等领域企业纷纷采用虚拟偶像代言的风潮 。如美妆品牌花西子推出“花西子”虚拟代言人 ， 华硕打造了“天选姬” ， 欧莱雅中国推出虚拟偶像“欧爷” 。
花西子相关负责人向凤凰网科技表示：“推出虚拟偶像代言人 ， 并不是出于商业化考虑 ， 而是品牌形象方面的探索” 。而另一家不愿具名的乳业公司则表示 ， 相较于明星 ， 虚拟偶像不用担心档期问题 ， 成本也可控 ， 更重要的是可以规避风险 ， 这是他们选择虚拟偶像代言主要考虑的因素 。
虚拟偶像背后的年轻粉丝群体 ， 以及商业代言风潮的崛起 ， 吸引了巨头下场 。据天眼查信息显示 ， 6月8日 ， 知名造星公司乐华娱乐旗下虚拟偶像A-SOUL成员著作权的拥有者 ， 变更为字节跳动关联公司看潮信息咨询有限公司100%控股 ， 这也意味着字节跳动正式入局虚拟偶像 。
有市场人士表示 ， 字节跳动与乐华的联手十分契合 ， 字节在技术和社交平台上拥有不可比拟的优势 ， 乐华则拥有对偶像打造的天然内容和宣发优势 。
而在字节之前 ， 腾讯、爱奇艺、网易等互联网公司 ， 已悉数入场掘金 。
虚拟偶像有钱途吗？尽管资本看好 ， 但国内虚拟偶像工业还远未成熟 ， 商业化之路并不乐观 。AI换脸服务平台AI stars创始人孙博向凤凰网科技表示：“就目前来说 ， 由于IP内容的影响力较小 ， 虚拟偶像的出场费远不如明星 ， 市场上也就洛天依的商务费能追赶一线明星 ， 其他虚拟偶像收入连四五线小艺人都达不到 。”
比如 ， 乐华和字节推出的A-Soul女团时常会在B站进行直播 。其中 ， 女团成员向晚和嘉然打赏金额在B站虚拟主播中国名列前茅 。而据B站数据显示 ， 四月直播了43.4小时的A-SOUL营收仅为63万元 。相比之下 ， 真人女团火箭少女成员孟美崎单次出场费就达到两三百万 ， 差距可见 。
除此之外 ， 看似光明的前景下 ， 还存在无法出圈 ， 商业化单一的问题 。
目前 ， 国内虚拟偶像大多缺少曝光机会 。相比真人明星 ， 通过电视剧、综艺、歌曲等作品提高曝光量 ， 吸引流量圈新粉 。虚拟偶像只有在特定的晚会活动 ， 以及品牌指定的商务代言才能活动 ， 难以持久的曝光 ， 就无法吸引粉丝关注 ， 这也导致虚拟偶像出圈困难 ， 直接影响其商业变现 。
据悉 ， 当前市场上 ， 粉丝经济依旧是虚拟偶像的主要商业化手段 。头部IP主要依靠演出、直播、授权、周边等获取收益 ， 而腰部和尾部由于缺少稳定粉丝群体 ， 在传播上较弱 ， 商业变现困难 。一位杭州的虚拟偶像平台负责人表示：“由于商务收入太少 ， 我们公司现在只剩下10多个创始成员 ， 转向给影视公司提供AI、全息投影等技术服务 。”
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