投稿|从消费大数据看，为什么95后男生比女生更爱美？( 二 )
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以美瞳为代表，彰显个性色彩的“玩色经济”正在妆发造型的各个细分类目中崛起，自然低调的“纯欲风”、色彩缤纷的“甜酷风”等多元色系风格受到Z世代热捧 。
出门在外口罩必不可少，口红可以不涂，但是眼妆不能不画 。小小一笔就能增添趣味，彩色眼线已成为爆款眼妆单品，其中，红白两色眼线笔近一年来销量均已突破百万 。在经济能力领先全国的华东地区，消费者对彩色眼线情有独钟，买走了约35%的彩色眼线笔 。
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颜色选择丰富、性价比更高的国产品牌也为Z世代尝试个性眼妆降低了门槛，花洛莉亚、小奥汀、稚优泉是Z世代pick最多的三大彩色眼线品牌 。
国产品牌也会使用更贴合Z世代受众的明星营销手段，艺人黄子韬曾以彩色眼妆造型出圈，微博话题#黄子韬眼妆#有6.4万讨论量、1.8亿阅读量 。今年1月，小奥汀官宣黄子韬为“潮玩合伙人”，在其粉丝群体中掀起一波彩色眼线消费风潮 。
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针对更细分的美瞳美甲和发型发色，Z世代则偏向于在自然款的基础上稍加个性，打造“高级感”氛围 。小红书平台上，关键词“高级感”笔记数量超过165万篇，其中“高级感发色”、“高级感美甲”搜索量靠前 。
Z世代美颜消费人群4大画像追求无暇好肌，也认可内外兼修的美，在Z世代美颜消费者心中，“美”的含义变得越来越丰富，每一种美都值得把握 。
其中，有看重产品功效性、钻研护肤成分的成分党，也有倾向于内服调养的食补党，有不满足于护肤品的细水长流，想要达到更深层次的护理效果的医美党，还有不少在初抗老道路上前进，并积极尝试居家美容手段的仪器党 。
抗老才是爱美人士的终生大事，Z世代勤于抗老已经不是秘密 。为了追求更快、更彻底的护肤效果，Z世代开始追捧微电流、射频、电脉冲等家用美容仪器和医学美容，医美市场的大幅增长还带动了医用辅料在护肤市场中的流行 。
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在Z世代成分党心中，他们认可国际大牌的尖端成分技术，也愿意为了国产品牌的功效性产品付出更高溢价 。
今年天猫618预售期，珀莱雅凭借一款“双抗精华”上榜Z世代护肤消费排行榜 。618期间，珀莱雅更推出中国航天联名款双抗精华，加强其高科技心智 。据《Z世代美颜消费趋势报告》显示，双抗精华中的虾青素成分，正是当前Z世代认知度最高的功效性成分之一 。
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后疫情时代，美颜市场的竞争格局越来越激烈 。借由追求更加细节、更加全面的美，消费者展现出了自我提升的热情，其中尤以年轻的Z世代为甚 。“抓住Z世代”的品牌，才能获得通往未来的钥匙 。
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