投稿|奥运冠军退役，如何复制李宁和姚明？投稿|奥运会

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图片来源@视觉中国

文｜商业数据派，作者 | 廖羽

“25岁的时候，你在干什么？”
2021年7月23日晚17点，第32届奥运会在日本东京奥林匹克体育场正式拉开序幕，中国体育代表团的431名运动员参加开幕式，据了解，他们的平均年龄只有25.4岁。
普通人在这个年纪，或许在象牙塔中学习知识，或许刚开始为生存奔波，他们却已经站上了世界级的竞技场，在短暂且宝贵的“花期”中为祖国争取荣誉。

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据《商业数据派》统计，自1984年许海峰夺得第一枚奥运金牌开始，中国至今已参加了9届夏季奥运会和5届冬季奥会，共斩获金牌237枚，诞生240位奥运冠军。而这240位中，有近200位已经正式退役，退役年龄大多在30岁之前，如众所周知的李宁（25岁退役）、邓亚萍（25岁退役）等。
都说“三十而立”，而这些为国争光的职业运动员们却因为机能减退、身体损耗等原因，不得不在最好的年纪离开奋斗的赛场，带着一身伤痛退役，他们退役之后去了哪里？
据《商业数据派》调查了解，这近200位退役奥运冠军中，有超50%的人选择退役后进入学校、新闻媒体等单位，如排球冠军张娜（天津南开中学）、乒乓球冠军邓亚萍（人民日报社）等；近一成的人选择进入体育管理部门，如举重冠军吴数德（广西省体育局）、女排冠军朱玲（四川省体育局）等；除此之外，随着体育商业化的深化，还有不少人选择进入私企，尤其是选择自主创业之路。
事实上，体育明星（尤其是奥运冠军）自主创业之风自中国第一代体育人——李宁开始，便逐渐盛行，到现在已经呈现出三种阶段性变化：以李宁为代表的一代初创探索阶段、以姚明为代表的第二代职业经纪人代理阶段，以及以张继科为代表的第三代“体育明星艺人化”的市场阶段。
经过三个阶段的发展，赛场之外运动员商业价值的开发已经逐步成熟，这不仅为即将面对退役的运动员们提供了新的转型思路，还能够帮助竞技体育精神进一步提升。
可以说，那些退役后创业的奥运（体育）冠军们，是用一辈子过出了两种截然不同的人生。
开辟商业天地的李宁李经纬和李宁相识，是在1984年的洛杉矶奥运会。
在那场盛事中，李宁斩获3金2银1铜，是该届奥运会上获得奖牌最多的运动员，而李经纬的健力宝作为中国奥运代表团的首选饮料，在民族自豪感的席卷下，同样获得了难以想象的关注。彼时两人意气风发，相谈甚欢，虽然年龄相差24岁，却结下了友谊。
而1988年的汉城失利，让李宁从鲜花与掌声中跌落。从汉城回国那天，李宁躲开好事的采访人员，独自走过首都机场偏僻的甬道，却没想到一个高个子男人正手捧鲜花，等在通道尽头……
1988年12月16日，在健力宝的赞助下，李宁在深圳体育馆举行了体面的退役告别晚会。此时李宁才25岁，人生还长，可下一步该往哪走？广西体委邀请李宁担任区体委副主任、多个国家希望聘他为国家队教练，甚至演艺界也向李宁表达了招揽之意，而李宁自己则想在深圳开办一家体操学校。