社区团购|食享会“崩盘”、同程生活破产，社区团购独角兽也只有死路一条？( 四 )
创业公司的退出，从融资频率急速下降和被投企业数量减少也可看出 。
据企查查大数据研究院发布《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示，2021年1-5月，社区团购赛道仅8起融资，资金大多涌向头部平台，其中“兴盛优选”在此期间的两次融资，金额高达31亿美元，“十荟团”也获得了7.5亿美元融资，仅两家企业的融资金额占比就已达到整个行业的95%以上 。
对于头部创业公司溃败的原因，百联咨询创始人庄帅接受每日经济新闻采访时直言，食享会、同程生活等这类初代社区团购头部平台爆雷，与和前期跑马圈地过度有关 。彼时玩家较少，市场空白，他们大多采用快速融资、快速发展团长、自营采购或加盟的模式，寻求巨头并购，或者独立上市 。这便导致2020年互联网巨头亲自下场时，这些平台没有护城河而一溃千里 。
无疑，同程生活便是这一路线的踩雷者 。2018年同程集团内部孵化成立了同程生活（运营主体为“鲜橙科技”） 。根据公开信息，初上线4个月，其已入驻1000多个社区 。
发展最迅猛阶段无疑其并购时期 。2018年12月，同程生活并购广州千鲜汇，进入华南市场；2019年9月，同程生活收购湖南的考拉精选；2020年8月，同程生活与苏州本地的邻邻壹完成战略联姻 。
同程生活希望以快速兼并，吃透国内主要优势市场 。其主要市场版图开设逐步明晰：以江浙为主要优势市场的华东地区、以广东为核心的华南地区以及湖南为主的华中地区 。
这也让何鹏宇有了对外发声的底气，据其曾经透露，2020年同程生活的GMV接近100亿，月均GMV约十亿 。并宣布2021年的目标是GMV翻三倍，做到300亿-500亿 。
但这一野心，却在互联网巨头进场后打击的七零八落 。何鹏宇不止一次提到巨头涌入对行业及公司的影响，直接导致同程生活失利 。
他接受亿邦动力专访时直言，互联网巨头入局后，将毛利硬生压到5%，甚至零毛利、负毛利 。这种无序竞争让毛利维持在20%的同程生活背上价格压力 。“实际上大厂进来之前，2020年我们的整体是盈利的 。”
值得注意的是，同程生活曾经也是资本市场的“明星”项目 。2019年5月，同程生活完成Pre-A轮数千万元和A1轮数千万美元融资，之后又进行了多轮融资，投资机构包含了腾讯、微光创投、贝塔斯曼亚洲投资基金、元禾控股、真格基金等 。直至宣布破产前，同程生活共进行了八轮融资 。
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同程生活融资进展，图源企查查
同程生活把锅甩给了烧钱太猛、拼不过巨头，但这一理由并不能说服所有人 。
多名同程生活前员工以及相关合作商向连线Insight直言，同程生活存在的内部问题也颇多 。
以内部BD员工考核为例，BD考核指标只有开团数量，这种工作方式给公司物流端带来了巨大的压力 。其负责的地推工作，无需任何成本，让团长同意开团即可 。但一味狂增团点，却不考虑后续复购等运营工作，给公司的其他部门带来巨大压力 。
据电商在线报道，同程生活在江浙地区的活跃团点仅十分之一，但车辆运行成本、货物包装费用、货损、售后，对团长的培训等后续环节依然要全部跟进 。而同程生活送货门槛是80元，这意味着只要一个团点的商品下单额达到80元，不管里程多远，公司都要配车去送到 。
彼时早期社区团购企业考虑的是，占领市场为主 。若BD还要权衡团点的后期效益，推广效率会低很多，远没有先推再运营来得高效 。
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