社区团购|食享会“崩盘”、同程生活破产，社区团购独角兽也只有死路一条？( 六 )
从成立至今，兴盛优选已经获得8轮、累计超50亿美元的融资，投资方阵营也十分豪华，包括今日资本、红杉资本等顶级投资机构，成为社区团购赛道内估值最高的创业公司 。
2017年，兴盛优选经过四种业务模式转变，最终探索出依托社区实体便利店，采用“预售+自提”的模式为用户提供服务，而后在湖南长沙起步，逐渐站稳跟脚，在2019年社区团购“遇冷期”拔得头筹 。
但2020年，“新三团”（滴滴、美团、拼多多）等互联网新贵相继涌入社区团购赛道后，巨头均瞄准兴盛优选，不断有媒体曝出其员工集体被挖墙角的新闻 。
一位兴盛优选前员工对连线Insight表示，创始人岳立华去年在一场核心高管参与的会议上坦言：“我们已做好了打拉锯战的准备，可能要长达三年到五年 。”
岳立华的担忧并非杞人忧天 。在互联网巨头优势流量池、巨额补贴、高价挖人等系列猛烈攻势下，兴盛优选的优势从去年开始慢慢被削弱 。
一位前兴盛优选中层管理层曾向连线Insight坦言：“在互联网巨头尚未入场开展补贴大战前，兴盛优选内部高层预计划2021年上市，现在只能暂时搁置 。”
冲击最先影响了业绩 。据36氪报道，巨头们去年10月密集攻入武汉后，兴盛优选在武汉本地的日单量一度跌幅超20%，仅剩80万单，仓储人员更是直接被美团高额挖墙脚 。
市场拓展速度也明显慢了起来，在开城数量方面，据连线Insight得知，2020年10月，兴盛优选仍位列行业头部，约有120城；到了2021年1月，拼多多、美团、橙心优选开城数量均接近300个，兴盛优选则不到一半 。
互联网巨头的虎视眈眈，让兴盛优选不得不被迫作出改变 。从2021年元旦期间开始，它尝试现金补贴等多重互联网运营策略 。
此次活动后，类似促销活动变得更加频繁，直接踏上了烧钱道路 。但这一曾被自己嗤之以鼻的“撒币模式”，并没有拉开其与互联网平台的差距，还卷入了烧钱补贴的恶性竞争中 。
和兴盛优选类似，十荟团也“求生”心切 。
同为“老三团”的十荟团成立于2018年6月，由社交电商平台“有好东西”创始人陈郢与“爱鲜蜂”高级副总裁王鹏二人联合创办 。凭借生鲜水果起家后，十荟团逐步拓展至生活用品、家居用品等领域 。后来相继并购了“你我您”“好集乐”“邻里说”等区域性社区团购平台，进一步扩大了市场 。
与其他社区电商项目不同，十荟团一开始就带阿里投资的光环 。成立三年期间，十荟团共获得7轮融资，累计融资金额超过12亿美元 。其中，仅阿里便参与了4轮融资 。这也被外界解读为十荟团可能很难逃脱被阿里并购、整合的结果 。
同样面对去年资本的狂热催熟，十荟团比兴盛优选率先蒙眼狂奔，采用激进的价格补贴策略打压对手，抢占市场 。
另外据联商网报道，十荟团还利用欺骗性的语言、文字等标价，诱导用户交易；存在虚构原价、谎称降价等情形 。比如2021年4月29日秒杀销售“黑芝麻糊65g”，标示“￥1.45，直降3.05元”，经查实，该商品原价为1.36元 。
这直接导致它在今年连续两次遭到市场监管总局的处分——3月3日，市场监管总局先对十荟团等五家社区团购企业不正当价格行为，作出行政处罚 。5月27日，市场监管总局又对十荟团（主体为北京十荟科技有限公司）处以150万元人民币顶格罚款，并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日 。
除了“内忧”，它还在面临更残酷的市场竞争 。
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