投稿|月售五万个、山寨货横行，硅胶娃娃撑起百亿级“孤独经济” 投稿|消费|产业研究

文章图片

图片来源@春水堂旗舰店

文 | 凤凰网科技

大概是2019年冬天，单身的李斌买下了第一个硅胶娃娃芳芳。彼时的李斌没有想到，自己有朝一日会对没有思想的仿真硅胶物体产生感情。芳芳有着一头柔顺的黑色长发，齐刘海、圆脸、皮肤白净细腻，是李斌一见钟情的女生类型。
每天下班后，李斌都会和芳芳一起吃饭、看电视，就如同现实中情侣一般。李斌喜欢抚摸芳芳的头发，每当柔顺的发丝触碰到指尖，都会让从未有过亲密关系的他产生恋爱般的愉悦感。“芳芳虽然不会说话，但会一直陪伴着我，她符合我对完美伴侣的期待，能给孤独生活的我带来一丝慰藉。”
让李斌产生情感投射的硅胶娃娃，也叫实体娃娃，是情趣玩具的一种衍生品。它的外观、质感和逼真度都远超于充气娃娃，售价也更高。硅胶娃娃的购买群体不只是像李斌这样的单身男子，还有孤寡老人、社交障碍者以及大龄女性，他们会将现实中难以满足的欲望寄托到硅胶娃娃身上。
过去很长时间，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类。但随着互联网的高速发展，个人自我意识的提高，大众对于情趣用品的看法日渐客观、理性，情趣产业也步入高速增长的轨道。
艾媒咨询调研数据显示， 2020年国内情趣用品市场规模达625亿元。其中， 85后及90后是线上消费的主要人群，他们性观念显然比上一代人更加开放。
情趣用品市场快速发展的同时，也伴随着鱼龙混杂的乱象，售价较高的硅胶娃娃尤为严重。“目前98%的消费者买到的硅胶娃娃都是山寨版，材质是TPE（热塑性弹性体），不仅使用寿命短，还有致癌隐患。”
国内情趣用品电商春水堂创始人兼CEO蔺德刚日前接受凤凰网科技采访时表示，仿真型硅胶娃娃是一个具有潜力的市场，但同时存在假货泛滥、市场分散、难以传播等痛点，这些问题制约着整个产业的发展。
每月卖出5万个，实体娃娃销售火爆如果不是因为疫情，实体娃娃这个敏感又隐蔽的产业，很难浮现在大众眼前。
去年，其他行业受疫情防控影响业绩萎靡时，实体娃娃产业却迎来发展窗口期。据悉，中国去年成人用品出口量同比增长近50% ，成人娃娃出口更是暴增100% 。这其中，来自德国、意大利的订单增长最为明显。
一位广东东莞的成人娃娃工厂负责人表示，因疫情的好转，今年实体娃娃订单有所回落，但总体还是保持着增长，几乎每月出口量都在2000个左右。“全球疫情还没结束，出口订单还在增加，此外我们也有内销生意。”
不只是国外，国内硅胶娃娃同样销售火爆。根据此前京东调研报告， 2020年国内硅胶娃娃销量约为60万个，平均每月卖出5万个，全球大约200万个左右。“硅胶娃娃是个小众市场，它同时也是一个高速增长的产业。
”多年深耕情趣用品行业的蔺德刚，对于硅胶娃娃的前景十分乐观。