投稿|百度放不下游戏( 二 )
但是，从百度游戏发布的产品来看，休闲游戏仍占据更大比例，而在用户粘性更高的重度游戏中，“代号”产品居多，落地时间并不明朗 。这意味着百度在真正形成竞争力之前，还有一段很长的路要走，且这条路并不容易 。
不能“丢”的游戏业务百度重拾游戏业务并不让人意外，尤其是在近几年，百度一直都在搜索业务之外，寻找新的收入增长点 。
回到2017年，百度以近12亿的价格出售了百度游戏，这一动作是百度实施“航母计划”的一环 。当时，百度通过业务“分拆”，将文学、视频、游戏、音乐、地图、外卖等版块独立运营，业内对此普遍认为，百度在尝试摆脱对搜索业务的依赖 。同一时期，百度也进一步发力人工智能的新方向，尝试向智能科技公司转型 。沿着这一发展脉络来看，如今的百度，或许更需要游戏了 。
首先，从其内部发展而言，业务“分拆”的思路并没有帮助百度在多领域建立优势 。
在这之中，百度发展最好的视频业务孵化出爱奇艺，但爱奇艺至今累计亏损已达上百亿，不仅不赚钱，还消耗着巨额运营成本 。此外，百度地图市场渗透率虽然较高，但地图业务的变现模式尚不清晰 。
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而在其他业务方面，文学领域至今仍是阅文一家独大；音乐市场中腾讯音乐占据更大份额，网易云音乐后来居上；外卖行业中，美团、饿了么两强相争……相比之下，百度并没有形成与之相抗的实力，在业绩贡献上也难以成为未来的新支柱 。
其次，在外部竞争环境上，百度面临的压力越来越大 。
近几年，业内开始频繁地讨论，字节跳动会不会取代百度成为第三大互联网巨头？在这背后，双方之间虽然没有正面冲突，但字节跳动却在一步步蚕食曾属于百度的市场 。
说到底，百度和字节跳动所做的都是信息分发，而后者抓住了移动互联网崛起的契机，并以独特的算法抢占市场，后来基于同样的算法体系入局短视频，并建立自身的广告体系和变现模型 。在这一过程中，受到冲击最大的便是百度 。也就是说，百度搜索业务所覆盖的市场已经受到威胁，寻找新的业绩增长点正变得越来越迫切 。
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字节跳动游戏《仙境传说RO：新世代的诞生》，月流水达到1.5亿
再者，对百度自身的发展而言，人工智能的新定位还没有成规模的变现机会 。
财报数据显示，截至2020年第四季度，百度来自搜索服务与交易服务的收入，在总收入中占比将近80%，而公司来自AI及云服务的收入占比则不足20% 。
在人工智能的业绩创造力形成之前，发力流量变现效率更高的游戏业务，或许是百度更好的选择 。且就技术发展对云游戏的赋能来看，提前布局游戏业务，未来也能更高效地与公司的技术实力共振 。
微妙的返场时机实际上，尽管百度曾高调出售百度游戏，但从未真正离开过这个市场 。
当初，百度游戏被剥离后更名为多酷游戏，仍然作为百度在游戏业务上唯一的平台级入口，与百度保持紧密的合作关系 。同一年，百度APP接入智能小游戏入口；2019年，百度则投资了游戏公司蝴蝶互动；直到今年，百度申请注册“百度游戏”、“百度游戏 MG.BAIDU.COM DU”等商标，并于前不久召开品牌发布会，正式在这一赛道上“重启” 。百度似乎一直在等待机会，但选择此时返场，这个时机还是有些微妙 。
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