投稿|性感、女权和bra( 三 )
1948年，内衣制造商菲雷德瑞克公司推出了世界上第一个向上推的内衣——“上升之星”，借以凸出女性胸部的挺拔 。次年，内衣品牌媚登峰进行了进一步的夸张处理，推出圆锥形罩杯的内衣，胸部更显坚挺，俗称“导弹式胸罩” 。这种胸罩在此后的30多年风行100多个国家，创下9000万件的销售业绩 。
在1990年麦当娜在“金发雄心”巡回演唱会上，身穿的那件惊世骇俗的尖锥胸衣，就是邀请设计师设高缇耶打造的战衣 。只不过在高缇耶的设计下，它虽借鉴了40年前的设计元素，但代表的不是过去的性感，而是强调女性力量 。
03筷子腿、漫画腰、蜜桃臀、锁骨放万物，如今，女性有更多种的形式展现自己的好身材，胸部反而不那么居于重要地位了 。
在形体展示上，女性更多追求后天通过运动塑形的带来的身体线条，更强调先天优势的胸部曲线退居到不那么受女性关注的区域 。BM风格的服饰，女团风格的形象，推动腰部线条超越胸部，成为好身材的标准 。
对健康和舒适度的要求，成为女性对内衣的新追求，它衍生出了新的产品形态，无钢圈内衣、无尺码内衣 。2014年，倡导健康自然概念的美国内衣品牌Aerie，发起了一场内衣模特不修图的营销，推广无钢圈、无衬垫的内衣，著名歌手蕾哈娜也推出对各类体型友好的内衣品牌，受到年轻消费者的追捧 。
2020年，日本内衣行业第一名的位置易主，由行业大哥华歌尔变成了服饰品牌优衣库 。种种情况都显示出这是迟早会到来的结果 。优衣库凭借“没有束缚感，穿的很舒服”的无钢圈内衣，动摇女性对内衣的认识，带动旗下“BRATOP”和“WirelessBra”的热销 。
同样的情况也在中国出现 。主打性感、聚拢诉求的老一代的品牌纷纷陷入亏损，增长停止，今年上市的爱慕，连续三年收入下滑，县域之王的都市丽人连续三年亏损，其他内衣品牌上市公司也纷纷陷入窘境 。
新的内衣品牌正在崛起 。日前，内衣品牌「蕉内」正在商谈新一轮融资，投后估值预计达20亿美元 。NEIWAI内外也于月前完成1亿美元的D轮融资，Ubars的投资方红杉资本和今日资本也在积极推动最新一轮的融资 。
虽不似烘焙、面馆等领域般热钱涌动，但内衣赛道正在成为资本争抢的新领域 。这些新加入的公司讲的是同一个故事——舒适的内衣体验 。
蕉内的主打产品是无痕透气的内裤以及纯棉袜子；Ubars的当家产品是无尺码、无钢圈的无痕内衣；NEIWAI内外倡导舒适的穿着体验，从内衣向睡衣、家居服、香薰等产品覆盖 。
新品牌也有各自的品牌定位，蕉内和Ubars更像优衣库，产品推动，强调材质的提升带来使用感的变化 。优衣库的第一款爆款是将欧美户外品牌使用的摇粒绒材质，在日本进行供应链本土化改造，将价格降到都市白领日常穿着都可以接受的价位 。优衣库的摇粒绒产品1999年推出之后，火爆市场，并且一直流行20多年 。
内衣新品牌也是将市场上更具有透气，弹性的面料，用到内衣产品里面 。再按各自品牌的形象定位，进行产品描述，蕉内用不知道代表什么意思的500E和501S等数字编码营造科技感，Ubars用云朵般舒适，穿了等于没穿的概念来强调产品体感 。NEIWAI内外很像是欧洲的内衣品牌，注重生活方式理念的输出 。
但是新品牌在抄优衣库作业的同时也面临更多的问题 。优衣库在摇粒绒产品大火之后，后续推出一系列爆款产品，像是牛仔裤、轻便羽绒服乃至无钢圈内衣，它实现通过一个爆款品牌带动多个爆款，推动品牌的多产品线销售 。
新品牌产品目前还是依靠单一品类，像是Ubars带火了无尺码内衣，从去年开始，连续霸榜天猫双十一和618的大促内衣榜第一的位置 。但是从它天猫店铺的数据来看，火爆的产品还是无尺码内衣，有些款式月销10万+，后续推出的内裤、袜子等产品，销量在几千甚至是几百 。
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