投稿|泛知识短视频难「造神」( 二 )
催动何同学、以及无穷小亮的视频播放暴涨的神秘力量，是人们对泛知识视频的广阔追求 。
泛知识是较为零碎、分散的知识，而衍生出的泛知识短视频，篇幅以3到5分钟为主，通常在知识点中杂糅着大量段子和娱乐化信息，能让观众获得在“娱乐中学习”的快感 。
据《2020 年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，过去一年，用户对科普实用的知识向内容需求增加，生活向、严肃向的泛知识内容需求分别提升了21%和16.7% 。
伴随着需求暴涨的，是泛知识行业规模的飞速扩大 。2019 年我国泛知识付费行业市场规模超 140 亿人民币，用户规模超 3 亿人 。2020年疫情中，泛知识付费产业更是迎来了爆发，市场规模超过 230 亿，用户规模突破 5.4 亿 。
去年5月，李彦宏“带知识”直播首秀的大获成功，便可窥得泛知识繁荣的一角 。那次直播中，李彦宏不放链接、不带货，仅与樊登读书创始人樊登就“家书”、“亲子教育”等问题展开对话并推荐书单 。
但这次直播后，百度直播“以知识为核心”的理念迅速破圈走红，百度市值一夜暴涨了约120亿元人民币 。比同时竞技的顶流——董明珠和罗永浩的“带货直播”高出不少关注度 。
直播的风口之外，泛知识的传播在短视频上似乎找到了归宿 。据统计，B站去年上升最快的内容品类分别是社科人文、情感、动物、美食和科普内容 。其中科普内容的播放量增长最快，高达1994% 。
另外，据《2021职场人斜杠指南》统计，快手泛知识类作者增速达到59%，其中95万以上的用户曾为知识类内容付费 。
02 抢滩泛知识赛道短视频风向转向知识领域，并不奇怪 。
此前，长期被视为“娱乐工具”的短视频平台，已经陷入了内容同质化的焦虑，一个梗出现，随后便会一拥而上大量相似的视频，创意寥寥，让人审美疲劳 。
今年6月，腾讯视频的孙忠怀便炮轰短视频，称短视频分发是“给用户喂猪食” 。
艾瑞咨询曾做过相关调查，结果显示，过去一年的疫情加速了短视频内容从娱乐化向理性的回归 。娱乐向内容小幅度下降，而生活向、严肃向的泛知识内容需求大幅提升 。
用户巨大的需求缺口，加上短视频平台本身扭转负面印象、渴求新增量的迫切需要，发展泛知识短视频成为关键突破口 。
今年的泛知识短视频大战中，率先出手的是字节跳动和腾讯，快手和百度紧跟其后 。
今年年初，抖音上线了“萌知”计划，为面向青少年生产知识内容的创作者，提供百亿流量扶持 。而近期发布的第三期扶持政策中，也鼓励用户创作系统的青少年知识内容 。
此前，抖音曾推行过“DOU知”计划、知识创作人、宅春节涨知识等计划和活动，吸引来了多领域多方向的知识类创作者 。据大京网报道，截至2021年6月，抖音万粉以上知识类创作者超过32万名，发布的知识视频超过1.5亿条 。
腾讯旗下的微视，也在3月推出了雪球计划，鼓励纳新，并重点招募“真实且人设鲜明的生活记录或泛知识类科普视频内容创作者” 。
快手的“光合新知新职”计划在4月紧追而上，试图让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取1亿粉丝 。快手隆重推出的百位知识分享官，包括李银河、刘润、易立竞、唐家三少等各领域的达人 。
而百度旗下上线3年始终不温不火的好看视频，也推出了全新的创作者扶持计划——“轻知计划”，邀请100位名家、10000位行家签约入驻，加入到其泛知识内容创作中 。
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