投稿|“高价低配”的冰淇淋，收割了谁？投稿|新消费

文章图片

图片来源@梦龙MAGNUM官方微博

文 | 连线Insight，作者 | 李信，编辑 | 子夜

雪糕、冰淇淋品牌翻车，似乎成为了这个夏天的常态。
“打着高端的旗号，用着低质的原料，卖一个不合理的价格，实在是太气人。”近日，微博博主“游戏打折情报”曝出梦龙用低廉配料却卖高价，而且国内外选用原料还不一样。
一时间，“梦龙被质疑中外用料不同”的相关话题，被顶上微博热搜。
随后，梦龙官方微博账号梦龙MAGNUM发帖回应，以教学的语气，列出“植物油脂不是植脂末、冰淇淋和雪糕不是一回事、梦龙巧克力真材实料的欢愉感受、植脂好？乳脂好？与梦龙巧克力最搭配才好！”四大知识点，表达了梦龙冰淇淋的优质。
然而，这四大知识点并没有回应中外原材料为什么不同，反而还为下一代产品打了广告，并表示之后会有更多的植物基产品加入到梦龙的产品线。
这条回应引起了网友更激烈的吐槽，目前，梦龙的这条回应已经删除。
据中国新闻网最新报道，梦龙相关人员回应表示：“冰淇淋的脆层是纯巧克力，至于其他部分是否为植脂，要反馈给工厂那边等回复，但确实有用椰子油。”

文章图片

椰子油的营养价值不如奶粉，但成本却比奶粉或者奶油低很多。可见，梦龙用低廉配料的事实已经坐实，但它的价格却不低。据连线Insight查询线上与线下实体店，发现梦龙相关产品价格在9元左右，相比其他同类型原料雪糕，要贵上一倍左右。
无独有偶。今年618期间，国内雪糕品牌钟薛高也被曝出宣传文案与实际配料不符，继而引起舆论声讨。
然而，似乎骂得越狠，钟薛高销量越好。6月18日当天，钟薛高依旧登顶天猫热卖榜榜首，而且随着事件逐渐被淡忘，钟薛高也保持着不错的销量。
据连线Insight查询钟薛高天猫旗舰店，发现热榜第一的产品套装，月销达到4万件，其余销量中等的产品也有3000到5000件的月销量。
那么，梦龙这次的“翻车”，会影响到它的销量吗?它最终又会做出改变吗？
1、低配高价梦龙或许没想到，在国内卖了这么多年，这次却以“配料”出圈了。
近期，微博博主“游戏打折情报”发文表示：“梦龙外面那层巧克力和其他地区的应该一样。但国内版里面包的冰淇淋却是大比例植物油（更正：没有经过氢化工序）只有少量的奶粉，因此只能称为‘植脂型冰淇淋’ 。而其在欧洲生产的梦龙却是牛奶制作的。”
在该博主晒出的梦龙配料表中可以看到，排名第一的配料为饮用水，植物油排在乳粉之前，乳粉含量为3.7% 。而在产品类型上，梦龙标注为“组合型植脂冰淇淋” 。