投稿|争相入局大健康，谁能搅动十万亿市场？( 二 ) 投稿|消费医疗

如今的安踏早已成为资本市场的“宠儿”，其市值在于耐克之下、阿迪达斯之上，一跃成为全球第二大运动品牌。
显而易见，打开成长空间可以晋升赛道。
在这条路线上，比较著名的成功者，还有著名网红品牌马应龙，实际上这个中国肛肠领域的王者不仅关心人们的屁股，还开始关心人们的眼睛、脸和嘴唇：2009年，马应龙就成立了马应龙八宝眼霜品牌；2019年，马应龙推出了马应龙八宝口红。美妆成为马应龙大健康领域的重要产品。
而本次奥运会上跟随奥运冠军们频频出镜的口罩生产商稳健医疗，其布局手法也有异曲同工之妙。这家企业早期通过医用耗材产品布局医疗市场，中期通过旗下品牌全棉时代攻略消费市场，现如今，旗下津梁生活品牌的出现，似乎可以更让人很清楚的看到，稳健医疗正瞄准大健康市场。

据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》显示，2020年我国大健康产业规模为10万亿元，2019年至2023年的年均复合增长率约为12.55%，到2023年我国大健康产业规模将突破14万亿元。

与互联网企业跨入大健康行业相比较而言，像云南白药、稳健医疗这些有着“医疗”背景的企业似乎会给人以更专业的印象，毕竟，注重健康的人更注重安全和稳妥。
当然，这也意味着，这些企业将会具备极强的后发潜力，在资本市场也将会富有更大的想象力。实际上，截止2020年底，稳健医疗和“走出去”的康泰医学，是医疗器械中，唯二市值超过500亿的企业。
只不过，大健康赛道乃兵家必争之地，各路资本、巨头蜂拥而入，有的忙于跑马圈地，有的忙于卡位布局，有的忙于合纵连横。
对云南白药和稳健医疗这类企业而言，一方面切入大健康赛道的时间较短，亟需发力；另外一方面赛道头部玩家个个实力强悍，如何与之共存值得深思。
鏖战大健康：线下医疗的错位竞争之道纵观大健康市场，在大方向上可分为线上和线下两股力量。
目前，互联网巨头切入大健康赛道，一是聚焦电商医药、在线问诊等易于流量变现的细分领域，二是通过大数据、云计算、区块链、人工智能等技术赋能To B端。
也就是说，互联网巨头的优势主要集中在线上，但是大健康产业除了以个性化健康检测评估、咨询服务、疾病康复等为主的健康管理服务产业，以医疗器械、药品为主的医疗医药工业，以保健食品、药妆、功能性日用品等为主的保健品产业发展空间同样广阔，而这也是马应龙、云南白药等的成功之道。
以稳健医疗为例，这类企业更容易以医疗产业为基石来延展业务版图和确定未来走向。
从稳健医疗2020年年度报告中可以看出，这家以医用耗材起家的企业，在数年间积攒了创新研发底蕴。

截至2020年12月31日，稳健医疗已在境内取得发明专利38项、实用新型专利412项、外观设计专利220项；在境外取得发明专利56项、实用新型专利5项。

显然，稳健医疗可以与互联网巨头在大健康赛道上形成错位竞争之势。有业内人士对锌刻度这样表示，稳健医疗或在生命科学、医疗器械、养老健康、尖端医疗研发、医药、医美等都细分领域寻求破题，上述细分领域不但主要依赖线下，更是与医疗研发能力息息相关。
譬如，在养老领域，稳健医疗2020年新取得泡沫敷料三类医疗器械注册证，丰富了在慢伤护理领域压疮预防和渗液管理的产品解决方案，这恰好符合不少老年人长期卧床的后遗症医疗需求。