投稿|争相入局大健康，谁能搅动十万亿市场？投稿|消费医疗

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文 | 锌刻度，作者 | 陈邓新，编辑 | 高智

一个老生常谈的话题是，唯金牌论的时代已经过去，金牌拉动产业的时代正在到来。
如果说在里约和伦敦奥运会，中国金牌数不断下降的情况，破除唯金牌论还有点自我安慰，那么在东京奥运会，中国金牌数已经锁定前二的当下，人们关注金牌的本身之外，更为关注奥运经济。
杨倩获得首金的当天，最火热的话题是她的夺金带动了多少产业价值；奥运会举重冠军谌利军为接到平安保险的赞助感谢粉丝；巩立姣夺冠之后,特步的代言广告被网友转发2.6万次……在奥运会举办的过程中，国务院还同时印发了《全民健身计划（2021-2025年）》，明确到2025年，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
而且，被奥运会的金牌之雨所浇灌的，不只是体育产业。
在本次奥运会中，越来越多的细节告诉我们，一个医疗健康产业崛起的时代正在到来，它是这次中国奥运代表团空前庞大的医疗保障团；是宁波体研院派遣的举重随队医生；是许多冠军在登顶照片中，戴着的有“winner”标识的稳健医疗口罩……如果以未来的视角回望这个时代，那么2021年的东京奥运会，大概率会跟2020年的疫情一样，被视为中国大健康产业“成人礼”的一部分。
但是，2020年的出彩表现已在过去，在东京奥运会上，大健康企业们该如何迈向未来呢？
晋升赛道：企业突进的关键路径历史总是惊人得相似，成功的背后，往往在细微之处隐藏着很多共同的特征。我们尝试着在几家成功的上市企业中去寻找打开成功宝箱的密钥。
以云南白药为例，这家企业坐拥国家绝密级配方，其生产的白药散剂根本不愁销路。不过，云南白药并没有止步不前，而是衍生出胶囊、气雾剂、酊剂、膏剂等品种。从纵向角度，云南白药正在不断地挖掘自身的品牌价值。
之后，云南白药开始由医药转向消费，发力牙膏、洗发水等日化赛道，从横向角度开始拓展其品牌价值。如今，云南白药在消费市场已经硕果累累，并成功在国内牙膏市场拿下市占率第一的宝座。
【投稿|争相入局大健康，谁能搅动十万亿市场？】可以说，云南白药的成功是建立在“医疗+消费”的打法之上。
然而，这并不是云南白药的终点，公司持续发力，从它一系列的动作中可以看到，云南白药正昂首挺胸、稳稳地跨进大健康赛道，产品覆盖护眼贴、水牙线、热敷蒸汽眼罩、中药养生等领域，试图进一步打开市场空间。

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云南白药走了长牛趋势
在此背景下，云南白药的品牌市值发生了不少的变化。
自1993年上市至今，云南白药的市值从8亿元增长到近1300亿元，翻了160多倍，吸引了大量海内外投资者的长期关注和持有。
同样，在奥运赛场上频频出现在镜头前的安踏品牌，历经三十年也上演了草根逆袭。
观察其成长路径后，我们发现，在高线城市立足之后，下沉至低线市场抢占市场份额，之后从百丽集团手中收购潮牌，进击高端运动鞋服市场，收购DESCENTE、KOLON SPORT等国际知名品牌切入户外鞋服市场，开启全球化战略。