投稿|争相入局大健康，谁能搅动十万亿市场？( 三 )
稳健医疗将产品延伸至医护级成人失禁护理品牌“轻肤理”，瞄准了成人纸尿裤这个隐秘的市场；而旗下品牌全棉时代则从“母婴产品”向日用品全品类延伸，并倡导可持续生活方式；津梁生活则不言而喻，触角直接延伸至大健康产业 。
稳健医疗再度延展了棉花的边界，实现了产品的可持续发展，也契合了当下提倡的绿色、环保发展理念 。
医疗基因赋能：时代如何铸造了“云南白药”们？云南白药不是一天炼成的，这些“医疗+消费”的大健康企业之所以成功，离不开对时代脉搏的精确把握 。
无论是云南白药、马应龙这样的老字号，还是稳健医疗这样刚刚跨入而立之年的企业，它们在21世纪初期，都只是以质量可靠的专业医疗企业形象出镜，但是2005年之后，以“痔疮膏能治疗黑眼圈”为契机，马应龙开始走上多元化经营之路，而稳健医疗以医用敷料OEM代工起家，之后独立自主打造一条从棉花采购到研发生产、再到直接对外出口的全产业链，从最简单的纱布、棉签迭代到高端伤口敷料产品、传统伤口护理与包扎产品、手术室感染控制产品、疾控防护产品及用于体表清理的消毒清洁产品全产品线 。
2009年稳健医疗创立了全棉时代，并在消费赛道打开了一片新天地 。
此后，消费业务一跃成为稳健医疗的第二曲线，更是在2016年营收占比反超医用耗材，至此之后的2017年~2019年消费成为稳健医疗最大的增长引擎 。
这似乎与云南白药的“医疗+消费”中期发展似乎相一致，即以医疗领域的专业技术为消费产品背书，从而寻求更大的增量场 。
之后，再顺理成章地切入大健康赛道 。
创立于2019年的津梁生活，涵盖美妆、香氛、洗护、食品、个护、家居、运动、茶饮等细分领域，依托稳健医疗的创新研发体系以及全棉时代的成熟经验与团队，正在“快速迭代”中生长，目前广受好评 。
据BMI Research数据显示，预计2020年中国医用敷料市场规模为82.25亿美元；据国家药监局数据显示，2020年我国医疗器械市场规模约为7341亿元，而医用耗材在医疗器械的占比仅次于医疗设备 。
可以预见，以稳健医疗为代表的立足大健康产业的企业拥有更广阔的成长空间 。
文章图片
健康消费构成比例
依靠自带的医疗基因，遵循“医疗→消费→大健康”的产业延展方向，逐步拓展业务边界的模式已经被验证，我们有理由认为，云南白药和稳健医疗这样的企业会越来越多，并且会越走越稳 。
结语眼下，医疗产业的竞争中，中国企业的身影已经树立起来，并通过不断地探索、升级、创新在打破行业壁垒提供创新路径 。
目前，大健康是医疗企业产业升级的重要通道，是当之无愧的朝阳产业，一旦迈入提速阶段，巨大的潜力迸发出来，毋庸置疑地将成为中国经济的新增长点，而较早持续投入人力和物力的公司则抢占先机，更有机会脱颖而出，成为资本市场的“座上宾” 。甚至，有人畅想过：“中国下一个首富,一定在大健康领域 。”
但需要面对的现实是，我国大健康行业相较发达国家仍处于起步阶段，这也要求“稳健医疗们”保持战略定力，才能静待花开 。
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