投稿|单本轻易卖到百万，IP剧本杀价值几何？投稿|影视|IP|新消费

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文 | 娱乐资本论，作者｜王半仙

一周前，《盛夏未来》在院线端上映，官方授权同名剧本杀随即公布了发售的消息，引起了许多电影观众的好奇心。

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在资本圈频频关注剧本杀之前，这把火早已烧到了文娱圈，两年前就有文娱IP开始了剧本杀授权的动作，而到了今年，IP剧本杀似乎呈现了爆发态势，前有爱奇艺批量授权剧集改编，后有阅文集团投资小黑探整合产业链，对外公布一批头部文学作品授权。
目前行业头部发行和出品方手中，几乎都握着十部左右的文娱IP剧本杀项目。
从娱乐资本论矩阵号预言家游报统计的数据来看，长期野蛮生长的剧本杀行业，也迎来了“大IP改编”时代。《庆余年》盒装本、《狐妖小红娘》、《成化十四年》等作品仅仅在小黑探上的销售量，就达到了上百本。

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小黑探平台之外，IP剧本杀在展会上凭借IP吸引力往往会更受欢迎，从业者告诉预言家游报“一般IP本卖个上千套没什么大问题。”
以未在线上发行的《庆余年》城限本为例，它以2288的价格，卖出了五百多套。
不过，在IP剧本杀有今天的繁荣表现之前，还经历过一轮触底反弹的过程。“凡IP皆烂本，”一位店家对预言家游报如此描述当时的市场评价。
那么对IP和剧本杀行业来说，IP剧本杀的价值究竟在何处？能够持续发展下去吗？
01 图钱？获客？IP方和剧本杀行业想要什么？爱奇艺、阅文集团、腾讯动漫......这些手握爆款IP的版权方入场，像是预示着剧本杀行业也开始走向“大IP改编”时代。但就市场规模来说，相比较电影、剧集或者动漫，剧本杀行业即便现在炙手可热，也仍然是一个小众领域。
换句话说，IP方入场剧本杀，绝大多数都不是为了眼前的商业收入，而是出于IP整体开发或者作品宣传营销的目的。
还未上映的电影《世间有她》出品方亚太未来，在电影制作阶段就开始一系列的IP规划，其中剧本杀形态作为重要部分会和电影同步发行。

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亚太未来影视创始人兼董事长、电影《世间有她》总出品人、总制片人董文洁告诉预言家游报：“我们在拍摄制作这部电影时，就希望打造出一个“世间有她”女性IP小宇宙，在电影和剧本杀之外，还规划了图书、小程序、女性公益基金等等。”
从IP角度而言，剧本杀作为年轻用户占比75%的线下游戏形式，具备高度沉浸的优势，一方面有着IP希望拓展的新用户，另一方面能促进新用户理解IP世界观、价值观。
《新倩女幽魂》相关负责人对预言家游报表示：“我们希望外围用户能够通过这种新颖有沉浸感的形式来关注游戏剧情和内容，对人设有了解和认可，从而对游戏产生兴趣。”