莆田系|我们扒了 527 家莆田系医院，发现了字字戳心的取名套路
为什么在我们看来错漏百出的莆田系医院，总能够捕获患者的信任？
将维基百科给出的莆田系医院名字按字、词进行人工拆解后，我们发现了其中深深的套路 。
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阿波罗（图片来源：图虫创意）
从某种程度上来说，公立医院没有给患者的「贴心」，都被莆田医院填补上了 。
莆田系，还能靠名字骗多久？
2011 年，面对协和被疯狂山寨的情况，时任北京协和副院长的王以朋曾表示，国内的三家正牌协和医院「都不缺病人」 。
这也是国内大部分公立医院的现状 。
对于公立医院来说，病人太多才是常态，医院售卖的是医疗技术而非服务，名声往往在当地口口相传，不需要下血本包装自己，更没有精力像莆田系一样「讨好患者」 。
【莆田系|我们扒了 527 家莆田系医院，发现了字字戳心的取名套路】但宣传和服务的高地，你不占领，就有莆田系来占领 。扎根地方、全国开花的莆田系医院，所填补的正是公立医院顾不上的「市场缝隙」 。
另一方面，层层套路的莆田系取名法，终究是无法可持续发展的投机行为 。
2020 年 6 月，市场监管总局办公厅发布《关于对知名医院等机构被冒牌问题开展清理整治的通知》，对含有「协和」等知名医院名称相关字词的企业名称，无授权的一律不得登记；已经登记注册的营利性医疗机构，无投资关系或相关授权的，指导其变更名称 。
加大对仿冒混淆、虚假宣传等不正当竞争行为的打击力度 。重点查处擅自使用知名医院等机构具有一定影响的标识的仿冒混淆行为，及发布虚假医疗信息等虚假宣传行为 。
2020 年 7 月 22 日，国家卫健委发布《关于进一步规范医疗机构名称管理工作的通知》，规定医疗机构名称不得使用侵犯他人利益的名称，不得使用可能产生歧义或者误导患者的名称，不得利用谐音、形容词等模仿或者暗示其他医疗机构名称 。
对于申请登记含有协和、同仁、华山、湘雅、齐鲁、华西等知名医院相关字词的，无相关授权的，一律不予登记 。
重点清理使用可能产生歧义或者误导患者的名称，利用谐音、形容词等模仿或者暗示其他医疗机构名称，含有外国国家（地区）名称及其简称、国际组织名称、跨国家名称、「国际」字样等情形 。
这不禁让人想起被莆田系「逼得改名」的 Mayo Clinic 。
以「梅奥」为关键词，国内能够搜索得到 358 家企业，在这个金字招牌被莆田系滥用之后，11 月 18 日，Mayo Clinic 发布了新中文官方名「妙佑医疗国际」 。
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图片来源：企查查截图
只靠取名套路，莆田系医院可能骗不了多久了 。
毕竟，对于真正的好医院来说，核心竞争力永远不会是几个漂亮的字 。（策划：Leu.）
注：文中起名套路均根据维基百科莆田系名单总结，并非莆田系医院检验金标准，请读者具体医院具体分析 。
题图来源：CCTV
主要参考资料：
[1]莫智勇.品牌命名的取向与传播策略[J].媒介经营管理,2004,4:44-45.
[2]新华社.调查组公布对武警北京市总队第二医院的调查结果[EB/OL].http://www.mod.gov.cn/topnews/2016-05/09/content_4655071.htm,1026-5-9.
[3]卫生部.卫生部关于进一步规范医疗机构命名有关问题的通知[EB/OL].http://www.gov.cn/zwgk/2006-11/16/content_443906.htm,2006-11-16.
[4]北青网.北京协和医院“别无分店”打假遭遇商标注册难[EB/OL].http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/201112/16/t20111216_21085453.shtml,2011-12-16.
[5]唐闻佳.医院打假：一场持久战[EB/OL].http://www.whb.cn/zhuzhan/twj/20160513/57050.html,2016-5-13.
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