投稿|月子中心，“坐出来的新风口”( 二 )
对于 80、90 的新产妇而言 ， 月子中心是某种意义上的刚需 ， 也是解决家庭矛盾的良药 。
一方面 ， 在一二线城市 ， 很多年轻夫妇远离家乡 ， 很难得到老家父母的照顾 ， 另一方面作为「90 后新手父母」由于和父母辈育儿理念相差甚远 ， 因此月子中心更像是「产后避风港」和「育儿中转站」 。除此之外 ， 月子中心承担的不仅是照顾产妇和新生儿 ， 更多还有教学和安抚工作 。
在女性生育后 ， 一般需度过 6-8 周的产褥期 ， 产妇在生理上会经历一系列变化 ， 给心理、生理带来很大影响 。而两代人知识体系上的冲突 ， 老一辈的一些错误的传统观念 ， 容易给产妇心理状态造成压力 ， 进而产生家庭矛盾 。例如：坐月期间不能吃水果；产后马上喝补汤 ， 大补特补；产妇坐月子不能沾水；不能开空调等等 ， 都是矛盾的导火索 。
相比月子期间由婆婆等长辈带娃产生的「月子仇」 ， 或者深夜里被婴儿啼哭声叫醒 ， 忍受生理心理的双重折磨 ， 月子中心的专业服务会让新手妈妈不那么狼狈 ， 让家人少一些新旧观念的碰撞 。
新一代的妈妈们讲究科学坐月子 ， 追求更佳的产后调养质量和更专业的婴儿照护质量 ， 高端的母婴护理也不只是有钱人的游戏 ， 中产阶级甚至普通的工薪阶层 ， 都越来越重视坐月子这件事 ， 花几万元到月子会所坐个既舒服又科学的月子 ， 如今已经成为一种时尚 。
「坐月子你想住月子中心吗？」有采访人员在某二线城市随机调查 ， 31% 的人表示想住 。业内人士分析 ， 未来 10 年内 ， 中国一线城市月子中心的渗透率预期能达到 30% 以上 。由此可见 ， 人口出生率 ， 对应月子中心渗透率增速的影响 ， 可以忽略不计 。
月子中心行业成为母婴行业中的超级黄金赛道 。在消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下 ， 许多证券机构给予了月子市场积极正向评价 ， 并预测：预计大陆月子中心市场从 2020 年的 190 亿元 ， 可增至 2025 年达 455 亿元 。
月子中心 ， 即将成为三孩背景下的一个风口 。
02 只有想不到 ， 没有月子中心做不到相比于传统在家坐月子 ， 月子中心能为产后妈妈做的服务应有尽有 ， 甚至能达到大开眼界的程度 。比如在饮食上 ， 月子中心几乎都有专业的营养师团队 ， 主打绿色有机、营养配比、私人定制理念 ， 一周就能安排出像当归鳗鱼汤、西参红枣雪蛤等多达二十几种菜品 。除此之外 ， 还有产后瑜伽、插画、音乐课等等 。
月子中心甚至有了点「产妇大学」的意思 。
随着市场需求逐渐增加 ， 月子中心也从单一的「病房式」母婴护理逐渐升级为更高端 ， 重服务的全产业链式护理 。
当下月子中心主要为独栋式、酒店式、医院附属式三种业态 。独栋别墅式走高端品牌路线 ， 私密性较好 。酒店式偏向轻资产 ， 选择公寓或酒店中几层作为营业场所 ， 有利于快速扩张 。医院附属式月子中心通常为妇幼医院的附属机构或关联公司 ， 通常距离医院近 ， 有利于顾客快速获得医疗帮助 。目前全行业门店数量中 ， 酒店式占比约 40% ， 独栋别墅式约 35% ， 医院附属式约 25% 。
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