知乎|知乎亚健康，咖啡治不了( 四 )
官方数据显示，截至今年6月，抖音拥有1万以上粉丝的知识类创作者超过32万名，发布逾1.5亿条知识视频 。快手则在2020年5月一份报告中宣称，平台知识内容创作者已超过54万，知识短视频内容近1.2亿条 。
面对泛知识视频的浪潮，知乎并非无动于衷，但动作稍显缓慢 。
2020年5月，知乎推出自己的视频创作者招募计划，并提供2个月专属流量、官方推荐和现金补贴等支持；10月，又在APP首页新增视频分区，并上线了一款视频制作工具 。
知乎拥有各领域的大量专业达人，做视频具有天然优势 。但根据知乎官方数据，截至今年第一季度，视频消费用户在知乎DAU（日活跃用户）中的渗透率只有30%，大多数用户仍然以图文阅读为主 。
这或许是由于知乎用户习惯了图文，短时间内向视频转移存在不小难度 。此外，视频的信息密度和知识传递效率较低，适合较为浅显的内容，这也和知乎创作者群体追求深度、专业的风格存在不匹配 。
文章图片
周源
按照周源的想法，知乎内容体系将是图文和视频共存，而“每个回答都会有一个对应的视频版本” 。也就是说，图文内容是视频的根基 。但按照传统模式撰写的回答，其语言风格、逻辑结构和内容方向与视频脚本迥异，多数情况下并不适合强行转换为一条视频 。
相比之下，B站、抖快的泛知识视频从创意、策划到录制、剪切，完全遵循视频创作逻辑，符合视频消费习惯，成为爆款的几率要高得多 。一个典型案例是，半佛仙人很早就是知乎答主，一夜爆红却是在B站 。
虽然从公开信息来看，知乎的知识视频上传量和播放量都在快速增长，但一个棘手的问题是，泛知识视频创作者和用户往往会把B站等作为“主阵地”，知乎并不是首选 。
面对这场降维打击，知乎理应想尽一切办法，再次激活以视频为核心的内容创作生态，而非今天让人“种草”，明天又要卖几包咖啡 。
其实，从财务角度来看，知乎虽然仍在亏损，但融资渠道宽阔，赚钱绝非第一要务 。它面临的最大挑战是，当用户有问题时，知乎很可能不再是寻求答案的首选场景 。相比商业变现、提升股价，这或许是周源更值得担忧的难题 。
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