赵明|“V型反弹”后，荣耀剑指高端，谁能接棒华为成悬念
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4599元起售，最高卖到7999元。“这是卖出了华为的价格了！”不少用户惊呼。
8月12日晚间，荣耀正式发布其Magic3系列手机。最后的公布价格环节，当荣耀CEO赵明念出一个个配置和售价数字的时候，直播平台的弹幕几乎要盖住画面。
搭载了高通5G旗舰芯片骁龙888及888+移动平台，最高120Hz刷新率的6.76英寸89°曲面屏，支持10.7亿色和HDR10+，外观上与华为Mate系列高度“撞脸”，这些或许都是荣耀拿Magic3系列冲击高端市场的底气。但长期作为线上品牌、主打中低端产品的荣耀，能否在脱离华为后接棒华为，仍是一个悬而未决的问题。
荣耀走过“至暗时刻”：
此前市场份额仅剩3%，“V型反弹”后迅速剑指高端
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“在近三个月时间内，荣耀品牌的市场份额已从历史最低点的3%，提升至14.6%，实现了‘V型反弹’。”发布会上，荣耀CEO赵明并不讳言荣耀在脱离华为之后经历的“至暗时刻”。不过，随着供应链的恢复和新产品的陆续发布，荣耀已经走过最危险的阶段。
“从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。”市场研究机构Counterpoint近期发布的报告显示，虽然6月荣耀的销量仅为其去年8月455万台的一半左右，但目前的增长势头表现强劲。因此，从市场份额和销量两个角度来看，荣耀智能手机销量已经触底反弹。“从7月份的初步数据来看，荣耀市场份额依然维持了增长动能，整体趋势向全面复苏演进。”报告中写道。
另一家市场研究机构赛诺的数据也显示，2021年度第28周（7月11日-17日），荣耀品牌的周销量增长率接近20% ，高于市场均速。荣耀Magic3系列在此时发布，成为荣耀品牌“上攻”和“提速”的关键一步。
荣耀CEO赵明在发布会后的群访中强调，荣耀冲击高端市场的任务，将由Magic系列承担。
要知道，Magic系列仅仅是荣耀在独立后推出的第三款机型。在分析人士看来，如此迅速地推出高端机型，是因为荣耀“等不起”。今年上半年，随着华为手机出货量的快速下滑，其他厂商，尤其是小米、OPPO、vivo等国产主要厂商，早已在争夺华为留下的份额上“大打出手”。
市场调研机构IDC的数据显示，2021年第一季度，中国手机市场800美元以上价格区间中，72%的份额已经被苹果占领，而相比之下，国产手机品牌在高端市场暂时缺位，缺乏强有力的竞争产品。就在8月10日，小米刚刚重启了已停更三年的MIX系列，发布了高端定位产品MIX 4。而荣耀Magic3的发布，显然也意在冲击目前高端手机市场“一家独大”的格局。
巧合的是，荣耀的Magic产品线，同样也是停更了三年。Magic与MIX这些相对高端的产品线的停更，也是荣耀和小米这两个曾经的线上品牌的心头之痛。
荣耀何时能荣耀？
曾是手机行业成长最快的品牌，“华为继承者”仍然缺位
今年快8岁的荣耀，诞生在中国手机市场风云突变的2013年。这一年里，手机新秀小米公司一共卖出了1870万台手机，相比上一年增长了160%。光是荣耀品牌正式诞生的12月当月，小米就卖出了322.5万台手机。要知道，小米2011年才推出了自己的第一台手机。
这是“小米奇迹”开始轰动业内之时，雷军凭借线上渠道异军突起的“颠覆者”姿态，既让“中（兴）华（为）酷（派）联（想）”这些手机行业里的老资格震惊，也吸引了罗永浩的锤子、贾跃亭的乐视等新手入局。
在当年12月16日，华为正式成立了子品牌荣耀，并发布了荣耀3C和荣耀3X两款产品。主打高性价比，走线上渠道，面向年轻人，荣耀品牌从一开始便采取了一望便知的“小米模式”，争夺线上红利。
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