阿迪达斯adidas|锐步易主的故事讲完了，但阿迪达斯的新战争才刚刚开始阿迪达斯adidas|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨有牛财经（ID：yncj_cn），作者丨黑桃与长剑

持续近半年的阿迪达斯出售锐步（Reebok）悬案，终于在近日落下了帷幕。
根据阿迪达斯8月13日发布的公告来看，它已经与Authentic Brands Group（以下简称ABG）公司达成协议，以最多21亿欧元（约合25亿美元）的价格出售锐步品牌。这份协议还提到，本次交易大部分金额将以现金支付，整场交易预计将在2022年一季度正式完成。
自从去年10月多家外媒传出阿迪达斯欲“抛弃”锐步的消息后，接盘方姓甚名谁就成了业界热议的话题。最初，旗下拥有Timberland和The North Face的服装公司威富（VF Corporation）被认为是最有希望的竞拍选手；但在国内，大部分行业观察人士倾向国潮品牌李宁、安踏，称它们的扩张动力会促使它们收购一两家新品牌。
但阿迪达斯打的算盘显然超出了大多数人的预料——这个略有些神秘的ABG公司又是什么来头？它为何要拿下锐步？收购锐步后，它又将如何为这个凋敝不堪的品牌带来变化呢？
为什么是ABG？与威富、李宁、安踏不同， ABG并不是一家传统意义上的服装或是体育用品公司，而是一家品牌管理公司。而它的创立，还要追溯到十年之前。
ABG的创始人名为加米·萨尔特（Jamie Salter），下海创业前，他曾在私募基金Hilco Consumer Capital担任CEO一职，积累了丰富的消费品公司投资和破产品牌重组经验。从老东家离职后，萨尔特投资2.5亿美元在美国纽约成立了ABG ，定位创新型品牌管理公司。
一直以来， ABG都专注于收购那些经营不良或是因为其他因素即将破产的品牌，然后，再通过萨尔特所称的“创新的商业模式、强大的故事叙述、引人入胜的内容和沉浸式体验”来重塑这些品牌，使它们再度获得消费者的青睐。截至今年6月， ABG已经将其品牌管理业务扩展到了全球超过70个国家和地区，合作伙伴多达700家。
这其中， ABG完成的最亮眼“治疗”非Juicy Couture莫属——这是一家位于美国的运动休闲品牌，从前隶属于Fifth & Pacific旗下。曾经， Juicy Couture因为过分关注品牌时尚度而导致品牌调性混乱，销量也跟着一蹶不振。在被ABG收购后，它重新回到运动休闲这一赛道上来，并因此收获了二次增长。
ABG的品牌管理业务并不仅限于公司，大批明星IP（包含已故明星）也是它管理的对象。目前，这家企业已经获得猫王、迈克尔·杰克逊、玛丽莲·梦露等IP授权。2019年，它还曾与Bellevue Brands合作推出猫王联名款香水，引得消费界轰动一时。
当下， ABG的品牌业务范围涵盖时尚生活方式、奢侈品、运动用品、家居、明星与娱乐媒体，成功跻身全球顶级品牌管理公司行列。2019年获得美国投资巨头贝莱德（BlackRock）入股后， ABG的估值已经飙升至40-45亿美元。
值得注意的是， ABG似乎已经有了上市的打算。根据彭博社此前的报道， ABG或将于今年提交IPO申请，而其估值也将随之升至100亿美元大关。毫无疑问，本次拿下锐步也能为ABG的上市之路再添一抹亮色，让品牌管理这一故事变得更好听。