投稿|微视是否会成为腾讯的“弃子”?
文 | 一刻商业,作者 | 云梦泽,编辑 | 于沐腾讯短视频布局有了新变动,而这次变动暗含着腾讯的“取舍” 。
微信视频号仍在稳步向上,但曾被寄予厚望的微视却日渐式微 。如今,曾一度被外界称为“扶不起阿斗”的微视,在迟迟没有起色的情况下,近日又传出了“裁员”风波 。
据界面新闻报道,腾讯微视正在进行大规模人员优化,员工裁减比例接近70% 。其中部分员工被辞退,部分员工被要求活水(内部职位调岗),部分团队合将并入其它部门 。
此外,因为保持最低限度运营的需求,微视的绝大部分对外投放也已经停止 。
对此,腾讯平台与内容事业群(PCG)方面紧急回应称报道不属实 。腾讯称,在OVBU(在线视频事业部)进行的新一轮整合中,腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部,仍将保持独立发展 。本次调整不涉及任何人员裁撤 。
事实上,早在今年中旬,腾讯高层已官宣视频产品整合的消息 。
今年6月,腾讯在线视频首席执行官孙忠怀出席2021腾讯视频影视年度发布大会表示,腾讯旗下视频相关业务线开启架构整合,将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及其他几大产品线整合为腾讯在线视频事业部(简称“OVB”) 。
回顾微视的两度出山,是腾讯应对抖音和快手等短视频崛起的策略之一 。
微视自2013年在孕育先机中诞生,到2017年短暂关闭后,2018年4月,腾讯宣布对微视重大更新并重新启动,向其投入超过100亿元,但到而今一系列的调整举措,微视变得越来越边缘化,它最终会成为腾讯的弃子吗?
01 扶不起的微视时至今日,在风生水起的短视频领域,腾讯微视似乎已经渐渐淡出了大众视线 。
据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国短视频用户规模增至8.09亿人,随着短视频平台社交属性愈发突出,其覆盖人群不断扩大,头部平台抖音、快手已发展成超级应用 。
短视频市场火热,但腾讯微视从“市场春天”进场、退场,再到“市场盛夏”二进宫,今年以来却彻底进入了寒冬 。
最近几天内,在脉脉的“职言动态”里,与“微视裁员”相关的信息发布了20多条 。还有微视员工戏谑称:“刚从抖音被挖到微视入职俩月,还没摸清门儿呢,就要黄了?我真是最美逆行者 。”
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脉脉上微视裁员讨论,图/脉脉
在业内人士看来,裁员也好,整合也罢,其实都在变相宣告微视项目的式微 。据界面新闻援引内部人士表示,微视的绝大部分对外投放已经停止,“内部的意思是不继续投入了,除非还有没消耗完的项目 。”
这意味着微视项目正在进行战略收缩 。
这两年,为了扶持微视,腾讯可谓是不余遗力倾囊而出 。
首先是加大补贴的力度,将重新上线的微视全面改版,不仅延长了视频长度,在原有的滤镜、字幕上添加了新的元素,还添加了原创大片、音乐秀MV、对口型等多种功能 。
此外,便是腾讯对于微视“关联”的推广宣传了,QQ、微信、腾讯视频、QQ音乐等各大腾讯系产品中,都能看到微视的广告 。
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