投稿|微视是否会成为腾讯的“弃子”？( 二 )
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近期热播剧组图，图/腾讯微视微博
在营销推广上，微视除了与自家造星综艺《创造101》《创造营》《明日之子》等联动，还邀请到黄子韬、张杰等明星做代言人，周杰伦的新曲《等你下课》的首发，在腾讯视频热播的《如懿传》《长歌行》《扫黑风暴》等当中，更是频频出现配合剧情的微视情景广告 。
今年5月，腾讯微视还针对美食垂类创作者推出了“星厨招募计划”，以现金奖励和资源扶持激励创作者参赛 。试图想从垂直领域作为切入点，丰富自己的内容生态 。
而在刚刚闭幕的东京奥运会期间，微视也重磅推出了“看奥运赢礼包”直播间活动 。
如若腾讯微视的对外投放停止，那显然意味着其将更为迅速地淡出大众视野，沦为被用户彻底忘记的产品 。
这或许也意味着，腾讯终究没能扶起“不争气的”微视 。
据七麦数据显示，腾讯微视App近一年下载量预估为1900万 。而据易观千帆数据显示，截至2021年6月，短视频平台的月活数据统计显示，抖音70287.81万人，快手42698.82万人，快手极速版13774.22万人，抖音火山版12343.09万人，微视5387.32万人 。
也就是说，微视目前的月活不敌抖音的十分之一 。
微视与抖音、快手的差距已经形成，在这样的差距下，微视追赶的难度非常大 。
手握一副好牌，却打得稀巴烂 。如今裁员风波和运营停止对外投放的消息一出，微视也由世人眼中的重回怀抱的腾讯“亲儿子”成为了“扶不起的阿斗” 。
02 视频号和微视的不同命运腾讯在短视频领域的两个产品，正在经历命运的“向上走，向下走” 。
在腾讯微视不断下滑的同时，张小龙则在一年前官宣微信视频号日活破2亿 。此后，据方正证券发出的一份报告显示，在其测算下视频号日活峰值已达3.5亿，预估基准水平是3亿 。
去年1月底正式开启内测的“视频号”一直在不断迭代优化，这是继微视之后承载着腾讯短视频梦想的另外一个短视频产品 。作为“后进生”，微信视频号要突围并不容易，但是依托微信这个拥有上十亿用户的平台，视频号也天然具有无法比拟的优势 。
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微信发现页的视频号入口
与微视不同的是，微信视频号用户不需要下载另外的软件，而是通过微信发现页则可以直接进入视频号，此外在发现页还有用户点赞过的视频提醒，充分捆绑了大量微信用户加入到视频号中来 。
因此，目前视频号的成功还是要归功于背靠微信这棵大树 。
视频号与微视两者的同时存在，重心势必有所倾斜 。目前微信视频号“发表60秒视频”的功能，就是此前微视占据的推广入口，如今对于微视来说，已经失去微信的导流 。虽然视频号前路未知，至少现在来看，在防御抖音、快手等短视频平台上，它有着强于微视的拦截能力 。
去年底，微信视频号大招不断，上线了连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等操作 。今年2月份，微信新增“视频号直播提醒”功能，只要用户关注的主播开始直播，用户便会收到“开播提醒”的系统提醒，点击卡片便可直接进入直播间 。
微信视频号的频频出手，被外界看作是微信生态内的一座流量金矿 。张小龙对微信视频号的推广也寄予厚望，亲自下场为视频号做宣传，用户名为“Allen Zhang”的张小龙时不时在直播间乱窜，留下“哈哈，路过，再见”等留言，他也经常连麦主播，为视频号引流，一度创下日活最高记录 。
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