智能手机|“华米OV”变“荣米OV”，谁能扛起国产高端机的大旗？智能手机|投稿

文章图片

图片来源@视觉中国

文丨互联网江湖

按照惯例，一般将600美元以上价位段，视为高端手机市场入场门槛。而国内对“高端手机”的定义，则大多指4000元人民币以上的产品。可以发现，自去年以来，各大手机厂商的旗舰机正变得越来越贵，向高端机市场发起了进攻。
小米发布了小米11、小米11Pro等多款高端机型；荣耀Magic3系列则有荣耀Magic3、荣耀Magic3Pro、以及荣耀Magic3 至臻版三款机型。OPPO新旗舰Find X3 Pro 5499元起、vivo X60 Pro+ 5998元起......
随着华为遭遇芯片断供等多方危机，手机市场份额逐渐下滑，“华米OV”的格局即将变成“荣米OV”，而空出的高端机市场也引发了国内手机厂商更加激烈的酣战，但争夺高端机市场并不仅仅意味着涨价就够了。最重要的是，这些站在高端机起跑点的选手们真的准备好了吗？
同质化的高配≠高端荣米OV的高端产品路线目前已经比较清晰：荣耀为了撑起高端机的门面，推出了对标华为Mate、P系列的Magic ，小米主要依靠数字系列和MIX系列，OPPO主推Find和Reno系列；vivo则主推Nex、X和S系列。
从各大手机厂商的选择来看，为了冲击高端机市场，普遍的选择是：硬件堆料。
比如在核心配置上，发布较早的几款旗舰机普遍采用最新的高通骁龙芯片，而最新发布的小米MIX4与荣耀Magic 3系列均搭载了高通骁龙888 Plus芯片；亦或者影像方面，vivo X60 Pro+搭载了蔡司的镜头、OPPO旗下的一加9 Pro定制了索尼IMX789并与哈苏联合调校、小米11 Ultra则首发了三星的GN2传感器。
但是想到这里不禁要打个问号：高端就等于高配吗？怎样打造高端机才是正确的呢？
首先必须说明的是，高端源于对比，意味着层次感，如果手机不分层次，也没有所谓高中低端之分了。也就是说，高配是高端的必要条件，但不是高端的充分条件，高端机市场的蛋糕就那么大，所有人都要抢，依靠同质化的高配并不能做到“高端化” 。
其次，作为消费电子，产品实力仍然是一切的根基。做好产品绝对是进入高端机市场的第一道门槛，决不能刚一进门就摔跟头，很容易爬不起来。
2016年三星电池门事件的爆发想必仍历历在目，结果把三星在中国的市场也给炸没了。时隔五年，如今也很难召回中国消费者的信任。
对比如今市场局面，如果急于高端化的话，也很容易犯基本错误。今天来看，在这个问题上第一个犯错的是小米，可以说是意料之中，情理之外。
据连线Insight了解，今年4月便有诸多用户反馈小米11 WiFi和热点打不开等问题。然而直至8月，小米才官方出面回应小米11存在故障问题。
一方面，low、低端、发烫、掉价，这些都是小米此前难以摆脱不掉的标签，雷军曾在2020年11月的亚布力中国企业家论坛上表示，“干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷的。”因此，小米在高端机领域出现“大跃进”也算意料之中。
但另一方面，小米对于用户的态度似乎也发生了变化。米粉被曾经的小米高管王嵋称为“屌丝”，如今手机出问题之后，小米迟迟不给出统一售后处理方案的态度，似乎与以前的小米文化也相去甚远，这就是情理之外了。
如何越过高端化“围墙”？从硬件维度来看，其实国内手机厂商除了华为外，基本处于同一起跑线上。智能机国内供应链相对比较成熟，至于芯片、影像等核心零件差距并不是特别大，手机厂商做的更多的是供应链的协同以及最终成品与消费者需求的适配。用一句话总结就是，产品同质化的原因是供应商的同质化。