智能手机|“华米OV”变“荣米OV”，谁能扛起国产高端机的大旗？( 三 )
随着1983年第一代模拟通信手机的诞生，摩托罗拉成为了这一领域的霸主，这一阶段的手机只能实现语音业务，无法提供丰富多彩的增值业务；在相隔12年之后的1995年，数字通信手机出现，摩托罗拉因抱死模拟网络而地位下滑，诺基亚、爱立信等厂商后来居上 。
同样在间隔12年之后的2007年，“手机”这一概念再次被赋予了新的意义 。只不过这一次不是通信技术的进步，而是人机交互方式的变革 。智能机的出现让苹果立在了时代的潮头并延续至今 。
如今据上一次手机的换道已相隔14年，智能机已经进入波澜不惊的微创新时代，在点滴的量变之下，谁也不知道下一次的质变什么时候会扑面而来 。5G？折叠屏？我们难以预测下一次换道的标志，但人们或许不会等太远了 。
国内手机厂商也到了该着急的时刻，有效的做法就是广积粮、高筑墙 。通过高端机市场获得足够的利润来支撑研发，用以追逐手机下一次质变的到来 。
写在最后：如果一开始从低端产品做起，将来再想走高端还是比较困难的 。实际上，国内手机厂商的高端机难度，丝毫不亚于当初从廉价山寨走向手机品牌 。他们虽在早期的野蛮生长中活了下来，但也为其高端化埋下了不少隐患 。
小米走向高端的一个阻碍是曾经的性价比路线，另一个就是早期米粉 。在小米的高端化转变中如果伤害到米粉，这群米粉很容易由爱生恨，直接粉转黑，给小米的影响将是难以想象的 。小米11事件中我们已经看到了他们的威力，雷军在发布会给小米1用户送上1999元红包也算是一个补救措施 。
【智能手机|“华米OV”变“荣米OV”，谁能扛起国产高端机的大旗？】对于OV来说，一个阻碍是发力技术研发较晚 。早期的OV痴迷于做营销与铺渠道，虽然迅速占领了市场，但营销投入一分便意味着投入研发少一分 。如今虽然也在慢慢赶上，但相比对手还是有点晚 。
另一个阻碍则是“高价低配”、“厂妹机”、“厂弟机”等品牌负面印象 。在这一块，vivo可能打算再次发挥营销优势，去海外给品牌镀金 。在2020年10月，vivo宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴 。积极参与国际顶尖体育赛事的合作确实有利于品牌形象的改变 。
对于荣耀来说，刚刚脱离华为的它既要学会独立，又要匆匆步入高端化战场，任务还是比较沉重的 。不过至少摆脱了被美国制裁的厄运，同时，华为也会给荣耀留下不少做高端机的经验 。
其实从用户的角度来看，华为与荣耀毕竟曾是一体，如今在用户认知层面上仍然存在品牌联系 。这可能意味着在荣耀进军高端市场的过程中，相较其他品牌会有更多的机会 。
Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng曾言：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’ 。而真正的战场是在高端领域 。”
如今已经到了亮刺刀的时候了 。
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