投稿|速度与激情背后：小家电依靠什么狂奔？投稿|家电|新消费

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 消费界，作者丨晓梦

颜值经济崛起，从各个产业瓦解传统企业的布局。
近年来，新兴赛道的年轻玩家，手把手教老玩家如何跟上时代，在细分领域的蓝海挖掘机会，迎合Z世代的消费习惯，打造颇具看点的潮流产品。
在小家电行业也是如此，较低的门槛让赛道聚集了多方玩家，美苏九等传统企业，小熊电器、格兰仕等新起之秀，小米等跨界选手……
新一代消费者对格调的需求，引发了小家电企业的混战，那么小家电企业手上有哪些王牌呢？行业的竞争格局是怎样的？如何弯道超车跑赢传统玩家呢？
我们一一来分析。
01 宅经济爆发，小家电企业手握两张王牌小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。
随着2020年疫情的爆发，加固宅经济的规模基数，同时线上促销不断，天时地利人和的情况下，小家电的销售业绩逆势上涨，和业绩惨淡的家电企业形成鲜明的对比。
根据前瞻产业研究院数据，2019年中国小家电市场规模达4015亿元，2012-2019短短7年时间，年复合增长率高达13.3%，并预测在2023年市场规模达到6460亿元。

文章图片

▲图源：青桐资本
资本方对于蓝海赛道的激烈竞争颇为看好，上万玩家争夺这一千亿市场，仅在2019、2020两年就催生了18起融资事件，新兴品牌备受热捧。
在小红书、微博等平台，充斥着博主们精心设计的ins风美食推荐，里面常常出现各类小家电的身影，华夫机、干果机、电饼铛、烤肉机……
各类细分产品的精准度令人咋舌，小家电之所以备受追捧，原因在于它手上的两张王牌。

高颜值

根据Questmobile的调查数据显示，小家电的消费人群当中，25-35岁的女性比例最高。
和长辈们更注重实用性不同，年轻消费群体，尤其是女性消费者更加看中颜值。
瑞峰资本黄海曾提出过一个概念，叫做“成图率”，“审美红利和成图率直接相关，后者是指每一百个购买产品的用户，百分之多少会自发地拍照分享，这个指标能够侧面反映新人群的审美倾向” 。
微博、朋友圈是高颜值产品的主战场，也是新兴产品想要提高成图率的试验场，在产品推出初期，是否实用是次要的，好不好看是主要的。
根据今年京东家电815周年庆的销售数据来看，高颜值产品备受追捧。
IP款家电比如美的大话西游系列、九阳可口可乐系列，苏泊尔小黄人系列，小熊小鸡彩虹系列产品成交额增长超过4倍，带有工业设计感、复工英伦风的新品小家电GMV增长200%以上，高颜值个护好物更是成为消费者首选。

迭代快

对于新时代的小家电来说，迭代速度势必要超过消费者的厌倦速度，跑赢了消费者的新鲜感，就能获得源源不断的种草和引领局势的订单量。
“创意小家电第一股”小熊电器，每年推出的新产品超过100个，平均3天就能推出一款新产品。
烤串机、打蛋器、多士炉、早餐机等等品类，不断细分消费者的行为习惯，这些基于日常生活的小电器，去除掉了传统家电的一成不变，给生活带来了新的仪式感和新的体验。