消费|东阿阿胶亟待回血( 四 )
从高端市场向中低端市场做切割，在营销上也主打年轻化，与太平洋咖啡跨界联名推出“咖啡如此多‘胶’”系列饮品，并邀请了《偶像练习生》出道的黄明昊作为代言人 。
在这一系列的组合拳之下，东阿阿胶逐渐走出了泥潭 。
从2020年下半年开始，东阿阿胶业绩开始扭转，第三季度实现归属于上市公司股东的净利润0.63亿元，第四季度为0.64亿元 。2020年净利润达到0.43亿，同比增长109.52%，实现扭亏为盈，并且这一复苏迹象也持续到了现在 。
今年上半年，东阿阿胶实现营业收入16.87亿元，同比增加54.01%，净利润1.5亿元 。
然而，透过这些数据背后，东阿阿胶的前景并不乐观 。
由于错过了占领市场和转型的最佳时期，阿胶市场正在发生着天翻地覆的变化 。
一方面，伴随着健康生活理念的崛起，“养生”不再是老年人的专属，据《年轻人养生消费趋势报告》显示，90%以上的90后已经具备养生意识，“科学养生”逐渐取代“跟风养生”；另一方面，觉察到养生红利的企业鱼龙混杂，除了传统的中式滋补品牌以外，零食、药企等都都纷纷入局，抢占市场红利 。
如此种种也带来了一个问题，消费者为何要选择东阿阿胶？或者说，东阿阿胶的护城河又在哪里？
客观而言，阿胶市场的护城河壁垒并不高，仅以市占率为例，在福牌阿胶、同仁堂、太极天骄等品牌的冲击上，东阿阿胶的市场份额正被撼动 。据前瞻产业研究院2019年的数据，东阿阿胶的市占率已经从最高的80%跌落至61.3% 。
而值得注意的是，东阿阿胶的极限“扭亏为盈”是有代价的 。这种代价来自于“养毛驴”规模和研发投入的缩减 。
财报显示，2020年上半年时，东阿阿胶的毛驴养殖及销售业务的收入只剩下了8091万元，同比减少了56.54%；而研发费用为5842万元，同比减少了18.8％ 。
自建工厂能够保证产品品质，加码研发投入能够带来产品持续的竞争力，这两项数据的缩减，对于处在逆境下的东阿阿胶来说，并不是一个好的“征兆” 。
再加上，虽然东阿阿胶对阿胶的文化、功效进行了长达多年的挖掘，但是市面上对阿胶产品的质疑声很难平息 。
而从当下来看，曾经大力推动“价值回归”战略的东阿阿胶，现在还在面临清库存的难题 。
截至今年6月30日，东阿阿胶的存货为20.29亿元，较2020年底的24.78亿元减少4.49亿元 。两年半的时间，东阿阿胶的去库存任务依旧艰巨 。
【消费|东阿阿胶亟待回血】由此可见，东阿阿胶12年狂奔所留下的“后遗症”，也并非是一朝一夕能够治愈，想要重回巅峰，恐怕并不容易 。
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