投稿|环球影城开业，迪士尼怕了么？投稿|迪士尼

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图片来源@北京环球影城官网

文 | 霞光社，作者丨照川，编辑丨贝尔

上小学五年级的小表妹打来电话，点名想要一只星黛露，最好是中秋节穿汉服的那款。
她说的“星黛露”，是一款迪士尼出品的紫色兔子玩具，在00后圈子里热度极高。谁要能拥有一只中秋限量款星黛露，那可太有面儿了，简直是青少年世界的社交货币！
星黛露诞生于2017年，外形为一只紫色兔子，是迪士尼小熊达菲的“朋友”，自推出以来便广受欢迎。有多受欢迎呢？今年8月初，上海迪士尼度假区宣布上架“星黛露中秋系列毛绒玩具”，短短3天便宣告售罄。随后，原价359元的迪士尼中秋星黛露玩偶，在二手平台上炒出了999元的高价。

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图源：微博平台关于#上海迪士尼中秋星黛露炒至上千元#话题的讨论
星黛露、雪莉玫、杰拉多尼等都属于达菲小熊家族，是迪士尼的大IP之一。比起传统的米奇米妮、艾莎公主（冰雪奇缘），达菲小熊家族算是迪士尼超级IP里的“新人” 。
受疫情影响，迪士尼曾一度陷入困局，主题乐园业务更是亏损严重。此次专供中国市场的中秋款“星黛露”火爆脱销，是迪士尼集团中兴的前兆：迪士尼2021财年第三季度财报发布，显示其线下主题乐园业务已由亏转盈，实现营收43.41亿元，同比增长308% 。
更给力的，是迪士尼目前最为看重的流媒体业务。财报显示Disney+付费用户数达1.16亿。迪士尼三大流媒体平台Disney+、ESPN+ 和 Hulu 的付费用户数总计，更是达到了1.74 亿。
庆祝好消息的同时，迪士尼乐园面临的挑战也在升级。最近，位于帝都东南角的北京环球影城已开启游客内部测试。这个拥有哈利波特、小黄人、侏罗纪公园等大IP的游乐场，即将成为迪士尼乐园在国内的新晋强力竞争对手。
后疫情时代游客线下游览积极性高涨，迪士尼能凭借自己的大IP+流媒体优势，在全球的乐园经济中实现“中兴”，保持领先地位吗？

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图片来源：迪士尼官方微博
01 “黑寡妇暴打米老鼠”吵起来了！吵起来了！
不管是大明星还是00后，总要有人免不了为迪士尼IP而吵架（打官司）。
【投稿|环球影城开业，迪士尼怕了么？】00后的战争是关于达菲家族的“饭圈炒娃” 。在他们眼里，“星黛露”、“雪莉玫”们，可不止是个玩具娃娃，而是要拼死保护的超级爱豆。
“蹭流量都蹭到露露身上了，你礼貌吗？”
“我粉杰拉多尼，多才多艺的小画家猫才是顶流，星黛露迪士尼皇族实锤了！”
“天啊！黄牛们在想啥呢？不卖玫瑰卖露露？”
很多不熟悉迪士尼玩具设定的围观群众，都一头雾水且难以置信：孩子们居然真的可以为几只迪士尼娃娃的高下之分吵起来，且争论得面红耳赤、上纲上线。同时也由衷感叹，迪士尼的虚拟人物IP营销确实手段高明，能让Z世代产生自我代入感，和虚拟玩偶形成共情。