投稿|苹果新政：反垄断压力下的妥协，也或将吹响丧失应用独家分发权的号角投稿|苹果

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文 | 邻章

8月27日，苹果宣布与美国开发者就App Store更新达成一致。其主要更新点集中在以下几点：

1、开发者可以向用户介绍他们在iOS App之外的购买选项，且App Store以外的任何购买均不需要向Apple支付佣金。
2、增加开发者针对订阅、App内购买与付费App可提供的价格点数量，价格点数从不到100个将会拓展到500个，给予开发者充分的定价自由。
3、并设立一项新基金，以协助符合资质的美国开发者。
4、更新还包括了App Store 搜索改善、继续保留App申请复议的选项、公开 App审核机制的详细数据和设立基金会以帮助美国小型开发者等多项内容。

总结而言，其实核心要点是：苹果放弃了苹果支付工具在App Store应用购买上的独占地位。
这一巨变，从现实来说，是苹果在反垄断压力下不得已而为之的无奈选择，而其带来的影响也或将是深远的。
总体而言:其打破了苹果躺平抽成的独占性地位，对于苹果寄予厚望的服务营收提出了新挑战，但中小开发者是否能在此次新政中显著获益，则还有待观察。而最为核心的问题是，苹果这次的妥协，是否会打开应用开发者争夺应用渠道分发权的大门，让苹果丢掉基于App Store实现的对iOS应用的独家分发权？
01 反垄断压力下的不得已而为之一直以来，苹果都在以极为坚决与强势的态度，捍卫苹果支付工具在App Store应用中的独家地位，都拥有极为强势的态度。这从其针对《堡垒之夜》开发商Epic的挑战的后续行动，便可见一斑。但在这此与美国开发者达成的和解协议面前，很显然苹果是放弃了其此前一直坚持的App Store应用必须使用苹果支付工具的独占权。
事实上，苹果之所以对苹果支付工具在App Store应用购买上的独占权进行放弃或者说妥协，这或也是苹果在反垄断压力下的不得已而为之。
一大现实是：近年来，业内有关App Store应用必须使用苹果支付工具而导致抽成比例过高的抱怨此起彼伏，虽然苹果拿出了许多政策来试图平息这种抱怨与反抗——诸如对一些大型应用开发商降低抽成、允许他们绕过App Store进行应用分发，在2020年8月份更是推出了针对每年营收100万美元以下的小型企业，将App Store佣金降至15%的新计划。
但从当前结果来看，苹果在前面的这些行动并没有完全平息业内对其抽成规则的抱怨。而与上述Epic的法律诉讼更是将这种抽成矛盾进行了公开化，而在Epic之前，流媒体音乐巨头Spotify等也在全球许多地方对苹果提起了反垄断诉讼。
综合来看：中国、美国、法国、日本、瑞典等多个国家的公司都对苹果公司提起了诉讼，诉讼内容也多多少围绕苹果公司可能阻止了消费者获得更多和更低价内容的选择。针对这些诉讼，美国、欧盟、法国等展开了反垄断调查。
所以在此现实下，苹果此次与美国开发者就App Store更新达成一致，以解决美国开发者提起的集体诉讼，可以说是在反垄断大潮下的及时行动、不得已而为之。
02 对苹果服务营收增长构成新挑战而苹果在反垄断压力下对苹果支付工具的妥协，对于苹果服务营收而言，则构建起了全新挑战。
众所周知，近年来苹果一直致力于增加服务营收，试图将其打造为第二增长曲线，资本市场也密切关注着苹果服务营收的增速以及可持续性。
苹果的大力投入，换来了在服务营收上的显著成功。数据显示：当前服务营收在苹果的营收构成中业已成为了仅次于iPhone营收的第二大营收来源，整个2020财年，苹果服务营收就超过530亿美元。