投稿|体操王子们的“商业秘籍”
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图片来源@视觉中国
文 | 蓝媒汇财经，作者 | 破晓，编辑 | 魏晓8月3日，在东京奥运赛场上，湖北姑娘管晨辰为中国代表团夺得平衡木金牌 。这距离第一代体操王子李宁获得首枚金牌已经时隔37年 。
在关注奥运冠军高光时刻之外，近些年不少媒体也开始关注到退役运动员的发展 。
在这一点上，体操界似乎为其他运动员做出了表率 。前文的管晨辰就来自李小双创办的李小双体操学校 。
【投稿|体操王子们的“商业秘籍”】从第一代体操王子创办李宁运动品牌，李小双紧随其后，到李陈一冰创办型动体育获得千亿融资 。体操界的运动员们似乎是在专业之外，也都拥有某种相近神秘力量，成了最出色的那批创业者 。
或许是受老大哥李宁的启发，这些退役后的体操王子们在商场打拼的虽没能超越前辈、青出于蓝，但却也都算有模有样 。“喝了健力宝”的李宁1981年，18岁的李宁斩获世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军，自此，“李宁时代”开启 。随后一年的世界杯上，李宁一人囊括男子七枚金牌中的六枚，体操王子的名声传遍海内外 。1984年，在新中国参加的第一届奥运会上，李宁一人摘得三金两银一铜，占中国代表团奖牌总数的三分之一 。
运动员的职业生涯总归是有限的几年 。1988年的汉城奥运会上，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来 。随后，李宁宣布退役，那一年，他26岁 。
相比其他运动员，李宁是幸运的 。退役后李宁最初也感到无所适从，但是他遇到了赛场外的人生贵人：李经纬 。
李经纬是健力宝的创始人，当时的健力宝正值风光 。
李经纬劝李宁把目光放长远一点，想得深一点，跳出运动员退役后不是出国就是当官的模式，重新设计一条道路，并让它也成为一种模式！在考虑许久之后，李宁听从了李经纬的建议，接受了李经纬的盛情邀请，成为健力宝总经理特别助理 。
加盟健力宝之后不久，李经纬就鼓励他把自己的服装厂的计划上马，但资金成为最大的难题 。当时，虽健力宝声名显赫，但并没有开厂的钱 。
李宁再次发挥了自己的“体操王子”特长，和李经纬决定找一些国外厂商，搞成中外合资 。结果进展得意外顺利，很快与外商签署了三份合作意向书 。中新（加坡）合资的健力宝运动服装公司于是成立，主要从事李宁牌运动服装的生产经营，李宁出任总经理 。
不到八个月后，一幢5000平方米的厂房就在三水市竣工了 。屋顶上，一块巨大广告牌非常醒目：李宁牌 。
牌子已经有了，如何让它尽快走进千家万户成为眼下最急切的问题 。拥有17年运动员生涯的李宁马上想到了北京即将举办的十一届亚运会 。 但当时，亚运会火炬接力处对买断亚运会火炬接力开出了300万美元的高价，无论是李宁还是健力宝根本承受不了 。
李宁的公关能力和名人效应再次凸显，他调动关系，并用一种爱国情绪感染了相关领导，说如果火炬接力的承办权落到外国公司的手里，那将是12亿中国人的耻辱 。一番谈判之后，健力宝最终主办了亚运会火炬接力传递活动，费用只要250万元人民币 。推荐阅读
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