投稿|伊美尔如何变美？( 四 )
2021年4月8日，国家发展改革委联合商务部出台最新政策，将支持海南发展高端医美产业 。优厚的政策红利与海南的旅游经济，似乎给了伊美尔向南发展的勇气 。
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距离海南两千多公里外的韩国，正是借助“医美+旅游”的模式，在2010年左右成为知名的“整形大国”，其中中国消费者成为重要参与者 。据韩国卫生福利部数据显示：中国整形患者从2009年的791名增长到2013年的11628名，5年间增长了20倍 。
但问题是，由于医美基础设施薄弱，海南对消费者的吸引力可能在初期略显不足 。更为现实的原因是，伊美尔所辐射的客群很有可能是同一批“北方老铁” 。
数据显示，三亚这座有着百万人口的城市，有1/3是东北人 。正因如此坊间有段子言：“三亚每三套房中就有一套是东北人的 。”
对于本就深耕北方市场的伊美尔而言，“向南方去”之后，或许前期能收割一批“北方老铁”，但后期如何走出区域化，对华东、华南等地区的消费者进行市场与品牌教育，或许是伊美尔走向规模化所必须思考的问题 。
就目前的医美机构市场而言，华东地区以华韩整形为首，旗下六家整形美容医院中，有两家深耕江苏，其中南医大友谊整形医院在扬州、常州、无锡设立门诊部 。而依靠“买买买”从服装跨界的朗姿，则凭借收购优质标的，目前已在中西部确立了先发优势 。
而零星分布于各地的医美连锁机构的背后，也离不开“莆田系”的影子 。据《棱镜》报道，医美这一领域中，“莆田系”已占据了八成 。在“医美之都”成都，几家大的美容医院也都有“莆田系”的身影 。
换句话说，谁能率先走出区域，谁就将成为下游市场的龙头 。但遗憾的是，迄今为止还没有一家医美机构能够走出这片区域 。尽管那些繁华的街道上，林立着漂亮的招牌，穿梭着来来往往的“爱美之人” 。但广告牌上的宣传语，都无法讲述一个完整的连锁化故事 。
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