投稿|“全真”与“科幻”，巨头们进军元宇宙的底层逻辑
文 | 摩根频道自Roblox作为“元宇宙第一股”上市首日股价大涨54%后，元宇宙概念大火，资本争相入局 。Facebook“5年内转型为一家元宇宙公司”的宣言更是为元宇宙的概念加了一把火 。
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不止是国外，国内互联网企业也不甘示弱 。除了提出要打造“全真互联网”的腾讯外，字节跳动也应声而动，先斥资1亿投资手机游戏研发商代码乾坤，近日又被爆出或以90亿+人民币收购Pico入局VR 。
然而元宇宙的终极形态究竟是什么样子？国内外互联网大厂们都没有给出一个明确的答案 。
在华尔街，故事比产品更重要的底层逻辑使得元宇宙概念疯长并不让人意外 。那么在国内，互联网大厂为何也如此热衷元宇宙？元宇宙风口下，究竟谁是扛旗人在呐喊助威，又是谁被“造词运动”裹挟入场？
大厂高屋建瓴下，裹挟小厂走向元宇宙无论是国外的元宇宙（Metaverse），还是腾讯的全真互联网，虽然名称不同但描述的都是一个可能性未来——现实生活与网络生活会深度交互融合 。相对于全真互联网的空概念，Roblox为元宇宙细化了八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明 。
看似复杂，但对于互联网大厂而言目标或许只有一个，成为连接两个世界的唯一平台入口 。至于其他玩家，则争做为元宇宙生态连接的重要一环 。
然而，这一切都是表象 。诗和远方虽然美好，但生活的苟且才是当下，没有足够的动力不足以互联网企业们把身家压在元宇宙这个虚无缥缈的概念上 。拥抱元宇宙的互联网企业们究竟能获得什么？
互联网企业们切入元宇宙赛道主要从内容、社交和以VR/AR为主的硬件三个方面，VR的技术突破是掀起元宇宙浪潮的主要推力，自不用多说 。因此，内容和社交层面上的考量才是互联网企业们入局元宇宙的主要因素，Facebook、腾讯和字节跳动在此方面表现得最积极 。
社交疲软，通过新概念把社交的价值升级，挖掘新流量是Facebook拥抱元宇宙的主要原因 。
【投稿|“全真”与“科幻”，巨头们进军元宇宙的底层逻辑】智能推荐赋能的短视频抢占了大量用户时间，这在一定程度上造成了Facebook的影响力下降 。2020年Tik Tok全球下载量超过了Facebook，Facebook在北美市场陷入了用户“0增长”困境，而且在“0增长”背后伴随的是大量年轻用户的流失 。据Edison Research调查显示，自2017年至2019年，Facebook失去了1500万用户，其中12岁至34岁用户流失最多 。
短视频成为了时代主流也使得Facebook的广告价值大幅度削弱，同时还面临着苹果IOS新隐私政策的持续影响，广告营收占比98%的Facebook陷入了社交疲软的困境，虽然2021年Q2营收大增，但财报公布后股价却下跌3% 。
停滞的当下与不乐观的未来迫使Facebook寻找新的流量出路以及给资本一个新交代 。而元宇宙则是最好的故事，Roblox所描述的元宇宙背后不仅有社交，还有年轻化的受众群 。
然而Facebook真的看好元宇宙才要转型为元宇宙公司吗？或许未必 。元宇宙在Facebook的重要性并未像扎克伯格说的那么重要，只能算是VR业务的下属部门，元宇宙平台推出的第一款应用也是VR色彩浓郁的成年人办公软件 。
从某种意义上说，Facebook押注的或许是VR而非元宇宙 。VR的市场前景虽好，但上一次VR从风口变成洼地的“前科”足以让资本望而退步，因此Facebook把VR包装成了元宇宙，顺带升级一下企业文化和价值 。
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