投稿|业绩靓丽的芒果超媒，股价持续走低
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文 | 砺石商业评论 ， 作者 | 王剑8月17日晚间 ， 芒果超媒发布2021年半年度业绩报告 。报告显示 ， 2021年上半年 ， 芒果超媒实现营业收入78.53亿元 ， 同比增长36.02%；归母净利润14.51亿元 ， 同比增长31.52% 。值得注意的是 ， 芒果超媒已经连续三年中报净利同比增长超30% ， 形势可谓一片大好 。
从去年打造的现象级综艺《乘风破浪的姐姐》到今年推出的《披荆斩棘的哥哥》 ， 两部自制综艺让芒果超媒得到了真金白银的实惠 。
持续增长的态势让芒果超媒喊出了“行业第三”的口号 ， 那么芒果超媒距离行业前三的“第一梯队”究竟还有多远的距离？这样的增长能否真正持续下去？
内容为本 ， 发展稳扎稳打今年4月 ， 芒果超媒的董事长张华立在内部工作会议上提出 ， 芒果TV进入行业前三 。虽然他没有对此进行展开叙述和解释 ， 但是在任何行业 ， 不进则退 ， 芒果超媒想跨入“第一梯队”想法无可厚非 。
疫情背景下 ， “爱优腾”几个长视频平台依然面临着困境 ， 一面是被短视频分割的用户市场 ， 一面是由于多年“烧钱”之后 ， 受制于预算限制 ， 推出的内容较往年缩减不少 。
相比下 ， 始终保持优质内容输出的芒果超媒可谓一骑绝尘 。旗下的芒果TV今年已计划发布70多部剧集片单和50多档自制综艺 ， 数量为几大视频平台之最 。
若单从会员数量角度说 ， 芒果TV与“爱优腾”中的爱奇艺和腾讯相比 ， 依旧有不小的差距 。截至2020年末 ， 芒果TV有效会员数为3600万 ， 而爱奇艺是1.1亿 ， 腾讯视频会员数为1.25亿 。优酷因为近几年没有公布过会员数字 ， 但是应该略高于芒果TV 。
可问题是 ， 会员数多不代表盈利能力就强 。
迄今 ， “爱优腾”还处于亏损阶段 。相反 ， 芒果TV早在2017年就宣布盈利 ， 一直是业内的“赚钱小能手” 。
上半年财报显示 ， 芒果TV实现营业收入67.53亿元 ， 同比增长45.96%；净利润13.86亿元 ， 同比增长32.84%；广告业务实现营收31.42亿元 ， 同比增长74.75%；会员收入17.45亿元 ， 同比增长23.05% 。
广告收入的提升 ， 很大程度是芒果超媒旗下的几款综艺十分“给力” 。其中《乘风破浪的姐姐2》刷新上半年单项目招商金额之最 ， 《密室大逃脱3》《妻子的浪漫旅行5》等“综N代”及《谎言真探》等剧集也扩大了广告招商的基本盘 。
不仅如此 ， 芒果超媒具有超强的节目创新能力 ， 不断孵化新的IP栏目 ， 一出手必是精品 。
比如 ， 8月12日上线的《披荆斩棘的哥哥》 ， 连续3天日播破亿 ， 全端收割热搜230多条 ， 远超《乘风破浪的姐姐》第一季的播放记录 。
节目中呈现出“披荆斩棘”的奋斗精神 ， 还被《人民日报》《光明日报》及新华社等主流媒体发文点赞 。
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