财报|盲盒创业热情不减，花样入局背后，新玩家都想吹“泡泡”？财报|潮玩|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨懂懂笔记

8月27日，被称作“盲盒第一股”的泡泡玛特，公布了2021年上半年的“成绩单” 。报告期内，公司总营收为17.73亿元人民币，较上一年同期增长了116.8%；毛利11.17亿元，同比上涨109.4%，尽管业绩增速还没有恢复到之前的水平，但成绩仍算亮眼。
不过，和亮眼的“成绩单”形成强烈反差的是，在上半年业绩公布后，泡泡玛特股价先涨后跌，最终报52.05港元，跌幅超7% 。与上市后的高峰期相比，泡泡玛特的千亿市值已经蒸发接近一半。
坊间有分析指出，盲盒的高光时刻已经过去，泡泡的泡沫要破；更有声音认为，经历了几年的疯狂发展之后，乱象频生的盲盒市场整体都要“凉凉”了。
但是在走访了一圈行业内人士后，我们发现了更多的迹象和趋势。
中小品牌也想吹“泡泡”盲盒的赛道，仍然相当拥挤。
除了泡泡玛特以外，行业中耳熟能详的盲盒品牌还有52TOYS、IP小站、名创优品旗下的TOP TOY等。同时，还有大量的“无名”后起之秀、创业团队，也试图“挑战”泡泡玛特的行业地位，在火热的潮玩市场中分上一杯羹。
在泡泡玛特发布半年业绩报告的同一天，一条#玩具工厂订单全是盲盒#的话题瞬间冲上了各平台热门内容榜单。央视《正点财经》报道，有些玩具工厂70%的业务量都与盲盒相关。可见，行业的创业热情并无明显消退。
“盲盒可以说拯救了玩具工厂，订单需求实在太大，现在工人每天都要加班。”汕头澄海一家玩具工厂的管理负责人沈浩（化名）告诉懂懂笔记，新冠肺炎疫情发生后，工厂外贸出口订单颇受影响。但好在从去年七月份开始盲盒市场开始复苏，新兴品牌、创业团队的盲盒玩具订单一直在陆续增加。
据沈浩介绍，早在被称为“盲盒元年”的2019年，工厂也曾零星做过盲盒的订单。但在当时，合作企业对于公仔制造工艺、品控，要求普遍并不高；有了毛刺、气泡、色差都能通过验收，客户追求的是极低的成本。至于公仔形象，主要也是从目前主流的IP“魔改”而来，有的甚至是直接抄袭和山寨。

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然而，在最近一年时间里，好几家品牌对于订单所采用的材料、生产的工艺，要求也越来越高，甚至到了吹毛求疵的地步。在工厂流水线上，还常常能看到IP原创度很高的盲盒公仔，“感觉行业里的小品牌、小团队，如今都开始重视原创IP了。”
至于其中的原因，曾有合作企业告诉他，是因为目前的盲盒消费者实在不再好“糊弄”了。沈浩解释，早期的中小玩家，主要目的是趁着盲盒话题大热、行业正处于风口之上，以极低的成本小步快跑进入行业，并从中捞一笔后就退场。
可如今，很多团队发现盲盒并非是风口之上“昙花一现”的行业，消费者对于盲盒的消费追求，也不会因为行业的乱象而减弱。
艾媒咨询的一份调研数据显示，受疫情影响，2020年中国潮玩市场规模增速有所下降，市场规模为294.8亿元，预计有望在2021年增至384.3亿元；同时，19~30岁的盲盒消费者占比超过50% 。95后更是盲盒的主要消费用户，占比近四成。