财报|盲盒创业热情不减，花样入局背后，新玩家都想吹“泡泡”？( 三 )
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在她看来，泡泡玛特在国内掀起了一股“盲盒”热，而盲盒作为概念也好、作为营销工具也罢，同样成就了泡泡玛特 。即便毫无故事根基的IP，只要产品只要搭上盲盒的形式，给消费者传达购买未知的消费理念，同样能卖得很好 。
吴敏回忆，早在两年前，公司也曾趁着盲盒话题走红，发行、推出过一系列由“空白”IP构成的盲盒产品，得益于盲盒的营销形式，短短三个月时间内，相关的产品便已经售出了十几万套，部分系列盲盒甚至一度脱销，可见盲盒概念的魅力 。
“我感觉，盲盒行业之所以乱象丛生，很大程度并不是盲盒形式本身，而是产品品质、品控的问题 。”毕竟，消费者在购买盲盒时等同于认可随机的规则 。除非产品质量十分粗劣、参差不齐，否则很少会被宽容度较高的盲盒消费者去质疑 。
吴敏分析，正因为不确定的刺激会加强重复决策，盲盒具备有让消费者“成瘾”的特点，倘若中小创业品牌在盲盒概念的基础上，搭配知名度更高、传播更广泛的影视IP、国漫IP，大量推出联名产品，营销上简直就是如虎添翼，甚至可以在行业内实现弯道超车 。
毕竟，国内潮玩文化起步比日韩、欧美慢，脱离了盲盒概念、购买未知的噱头之后，单纯的潮玩手办很难有广泛的受众基础、消费基础，“更何况，头部品牌弱化盲盒的营销手段，仅仅只是概念上的，实体店、售货机上卖的还都是盲盒呀 。”
【财报|盲盒创业热情不减，花样入局背后，新玩家都想吹“泡泡”？】可见，聊及潮玩经济，盲盒是绕不开的话题 。伴随着“博彩”的质疑，再加上部分品牌产品的不走心，盲盒也渐渐沦为“智商税”的代名词 。只是，从行业的创业热情上看，盲盒暂时不会“凉凉”，甚至在很长的一段时间里，仍会是国内潮玩经济的代名词 。
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