娱乐|“人间百灵鸟”，唱歌难听成了加分项？娱乐|投稿

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文丨毒眸，作者丨韩瑞瑞，编辑丨符琼尹

现如今，艺人唱歌难听不仅不是嘲点，思路一转，还能变成真金白银的掘金点。
龚俊就是个典型的例子。
“人间百灵鸟”几乎每次开嗓都能引起一波轰动。从去年龚俊直播洗脑翻唱《好喜欢你》，“爱你芜湖”成为爆梗，再到《山河令》主题曲《天涯客》，龚俊唱歌“难听”已是他的强烈标签。

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龚俊直播翻唱《好喜欢你》
但唱功不行的弱势不仅没有为龚俊减分，反而成为一个流量密码和加分人设。“人菜瘾大”让粉丝看到他的单纯与努力，他演唱的《你好火焰蓝》主题曲《Sweet》发布后，#龚俊好听# 一度成为热搜，一些粉丝甚至自称是他的“养成系歌手粉” 。连企业也抓住了这个营销点。百度在邀请龚俊作为代言人之后，推出了他的AI数字人形象，在百度世界大会上表演了《夜曲》唱跳。
明星立人设并非新鲜事，“硬汉”“仙女”“吃货”“小鲜肉”等人设曾大火过，如今早已过时。而唱歌难听、被迫营业、怕黑胆小这类独特又真实的人设成为网友钟爱的新梗，占据了流量的市场。
随着娱乐圈揭开神秘面纱，相比造梦，人们更想要人间真实。
人设营销走向“人间真实”“人设”即人物设定，这个概念起源于二次元文化，指动漫或游戏中的角色设计和形象特征。随着娱乐工业的发展，这个词从虚拟走向现实，开始应用于娱乐圈艺人的个人形象。人设往往通过一些名词或形容词指出某个明星的特质，比如“腹黑”“仙女”“国民老公”“敬业”等。
然而，远在“人设”这个词为大众所知之前，对明星形象的包装就已经开始了。
在20世纪初的好莱坞，“造星”也是工业化流程的一环。当电影成为大众艺术，观众对于演员的热情日益高涨，不断寄信给制片公司和放映商询问他们喜爱的演员。制片公司意识到了演员的“门面价值”，开始将演员的名字加在影片结尾，增加其曝光度。他们甚至成立了专门负责培养明星的机构，研究各种方法来提高演员的知名度。
大荧幕塑造了喜剧大师卓别林、“美国甜心”玛丽·碧克馥、“玉女”莉莉安·吉许、“拉丁情人”鲁道夫·瓦伦蒂诺等时代巨星。但人们很快发现，影视镜头里理想化的形象已经不能满足观众的需求了。

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玛丽·碧克馥
1909年4月3日，一家名为《活动影画世界》的电影杂志用两个整版刊登了关于演员本·特平的一篇名为《一个电影喜剧演员的生活》的文章，创立了以影片"幕后和明星隐私"故事来满足观众对其银幕偶像好奇心的传统。此后，名人照片、幕后故事开始越来越多的出现在各类杂志里。
造星的逻辑在中国影视行业同样适用。
初期阶段的造星往往致力于打造完美无暇的形象，“天王”，“金童玉女”“仙女”曾是一代明星最得意的头衔。