娱乐|“人间百灵鸟”，唱歌难听成了加分项？( 二 )
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张曼玉、王祖贤、林青霞等都曾被称为“香港玉女”
在电视时代，明星形象由制片、明星和媒体一手“包装”，粉丝的声音微乎其微，即使察觉到明星的形象是经过“过滤”和“美化”的，也只能被按头接受 。另一方面，由于普通人很难接触到娱乐圈，对明星的真实面知之甚少，明星形象亦不容易崩盘 。
随着社交媒体和娱乐产业的发展，普通人和明星的距离陡然缩小 。在真人秀节目和微博等平台中，脱离了剧本，明星可以向粉丝展现“真实”的自我 。那英老师的那句“妈的，最烦装逼的人”让大众看到，明星也是活生生的人 。
在此过程中，粉丝地位的重要性和购买力被不断证明，消费实力决定了“明星人设”这个商品的生产方式，造星的话语权正在被移交 。
打造人设成为明星营销的一项重要工作，人设赋予明星独特的记忆点，使其在庞大的流量市场上能够被辨识和区分，并为自己博得路人的好感 。一个好的人设，既要顺应网民心理的变化，又需要有新鲜之处 。为了蹭热度，明星会打造与当下热词相关的人设 。
在2014、2015年当红的“小鲜肉”，现在已经遍地都是，同样的还有“吃货”“女汉子”“敬业”等人设，因为太高频出现，已经没有了辨识度 。更多新奇的人设开始出现，比如电影《你好，李焕英》播出后，张小斐成为“妈系”偶像第一人 。
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张小斐微博下粉丝喊“妈”
在“搜索“成为一种习惯的今天，人设也是天然的关键词，简短的文字或视频带上一个有记忆点的话题，就能实现在网络上的广泛传播 。
今天，戏外人设已经和戏内人设同样重要 。甚至，有时候艺人“星运”如何，戏外人设更加关键 。
人设的反噬娱乐圈有句不成名的规定，越高端的人设，翻车的越快 。
“好男人、好妻子”人设的翻车实例不在少数：李小璐出轨，国民大叔吴秀波陷入“出轨门”，罗志祥曝出“多人运动”丑闻，“纯情男孩”吴亦凡成为强奸犯，“仙男”霍尊被锤当代陈世美……
“学霸”也是娱乐圈的高危人设，没点真材实料支撑，很难不露馅 。翟天临、江一燕、马嘉祺等人都先后塌房 。
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马嘉祺为高考成绩道歉
相比之下，停止“造梦”，将无伤大雅的“弱点”作为人设营销点，是更安全的选择 。
随着网民社会心理的变化，许多人设和梗已经过时，曾经盛极一时的“蠢萌”和“傻白甜”人设，如今更有可能被认为是绿茶和情商低；在“范爷”范冰冰之后被女明星纷纷效仿的“中性总攻”人设，由于走向“油腻”也开始遭到网友反感 。
“你喜欢的样子我都有” 。一方面，明星需要通过戏剧化的“标签”来吸引流量，另一方面，粉丝也需要更真实、立体的明星形象 。在这种矛盾之下，明星人设开始朝着反差化、“亲民”化发展 。
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