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宠物经济|殡葬、保险、美容……千亿宠物市场，养一只猫能有多花钱？( 三 )


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这些数据意味着，养宠人群正向着年轻化、高学历、高收入趋势发展，与过去的“狗主人”们相比，他们追求个性、创意、品质，并且拥有更强的消费能力 。
养宠人群的变动也推动宠物消费朝着精细化、专业化方向发展 。
在过去，宠物粮食、玩具、医疗是养宠人群的主要消费方向，如今已经延伸至美容、写真、殉葬等“前所未闻”的新兴领域 。
此外，线上线下销售渠道的联动也产生了一系列不同的玩法 。
以前宠物实体店为主要销售渠道，如今微信小程序、公众号、app等技术赋能线下宠物店，实现线上下单，线下取货；线上预约，线下宠物接送服务等 。
“吸猫”“撸狗”已经成为年轻人的风潮，猫猫狗子翻身做起了“主子”，宠物不再是看家护院的“工具”，而是家庭成员 。狗民网数据显示，59.1%的宠物主人将宠物视为自己的孩子，27.8%的养宠人将之视为亲人 。
宠物角色的改变或恰好映衬出，情感价值是驱动宠物经济发展的重要力量 。
宠物经济|殡葬、保险、美容……千亿宠物市场，养一只猫能有多花钱？
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03、隐忧：创新瓶颈与盈利难宠物市场蛋糕虽大，但分食者太多，又分布零散，当下还没有出现独角兽级别的企业，且宠物经济的各大细分赛道都在火热之下深藏隐忧 。
宠物消费的两大重头为宠物食品和宠物医疗 。
宠物经济|殡葬、保险、美容……千亿宠物市场，养一只猫能有多花钱？
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根据《2020宠物消费趋势报告》显示，宠物狗和猫中、高端食品消费同比增幅分别达100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多.
这意味着，高质量、高价位食品正在受到更多爱宠人群的青睐，但与此同时，我国宠物企业主打中低端市场，结果就是高端市场几乎被国外品牌占据 。
事实上，国内宠物企业的创新能力亟待加强，当前A股上仅有的两家宠物类上市公司为佩蒂股份和中宠股份，其为国外品牌代工的营收均占公司总营收的70%以上 。
也就是说，缺少自有品牌和自主研发能力不足还是本土宠物公司的发展瓶颈 。
宠物经济|殡葬、保险、美容……千亿宠物市场，养一只猫能有多花钱？
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2019年，高瓴入局宠物医疗，投资新瑞鹏集团，后者成为中国规模最大、资本实力最雄厚的宠物医疗平台，和瑞派宠物共居行业第一梯队，两者市占率达到10%，宠物医疗赛道的行业格局自此基本定型 。
但事实上，尽管资本加持后的宠物医疗市场朝着规范化、高速化、集中化发展，可其盈利状况却并不乐观 。
根据一鸣网的报道，2019年7月，一半以上的国内宠物医院均在亏损边缘徘徊或已陷入亏损状态 。
宠物医院的亏损和高昂的房租成本、人力成本、器械成本脱不开关系 。资料显示，近80%的宠物医院集中在一二线城市，一二线城市的发展水平高、获客量多，但也意味着不菲的房租 。
另外，宠物医院数量激增，但兽医人才供给并未跟上，导致人力成本进一步提升，而激烈的竞争也会使各医院陷入价格战泥淖中，进一步压缩利润空间，
此外，宠物类app的生存境况也令人担忧 。
数据显示，当前波奇宠物下载量居于榜首，超过4000万，是第二名小狗在家的两倍 。

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