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投稿|狙击“苹果税”：被政权围攻后，苹果还能收租吗？( 二 )


近些年，内容产业在移动互联网中飞速发展，也因此，App Store始终是苹果营收的创收利器 。
苹果的新政看似在妥协和让步，但是能起到的作用微乎其微 。
App Store提供的收入占苹果营收的比例如何？能够享受15%抽成率的APP开发企业的规模有多少？这些问题苹果官方一直没有公布过 。
举个例子，年收入小于100万美元的能够享受抽成减半的小型APP开发者的数量有多少？苹果官方只是表示他们占据“绝大多数” 。
市场研究机构公布的数据可作参考 。
2020年底，Sensor Tower的报告显示，App Store的开发者约有98%都有资格享受15%“苹果税”的优惠政策，然而这些开发者仅占App Store总营收的5% 。
也就是说，App Store并不依靠这些小型APP开发企业来获利，占据苹果大头的收益来自于那些头部App所提供的佣金 。
根据App Annie统计的榜单，App Store中排名前50的应用中没有一款收费应用 。由此可见，App Store的最大创收来源都是免费的游戏、流媒体类APP和订阅使用的APP，主要创收方式就是通过抽取这些应用被订阅购买时的30%的佣金 。
禁止软件开发者在应用内使用其他支付方式，这是苹果的“护城河”，也是苹果最为强硬的地方 。
苹果的强势并非没有原因 。
投稿|狙击“苹果税”：被政权围攻后，苹果还能收租吗？
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近些年，苹果在硬件营收上逐渐放缓，开始扩展软件服务业务的营收，其中包括：苹果接连推出视频、音乐、游戏、新闻等多项付费服务 。在整个软件服务业务中，App Store是最重要的组成部分 。
因此，即使在名义上做出了“降税”和“妥协”的承诺，苹果，依然会死守护城河 。
而今，App 小型开发者站出来指控苹果垄断应用商店，伤害App开发者和消费者，阻碍创新，并将苹果公司告上美国加州法院，而苹果选择拿出1亿美元来和解，将这一集体诉讼“冷处理”，并顺水推舟，宣布“将对 App Store进行一系列更新” 。
从中也可以看出，对于未伤及其核心商业利益，苹果可以选择“和解”的策略“妥协”，而从苹果公布的对App Store进行的一系列更新来看，其实苹果更加坚实地维护着“30%苹果税” 。
被围剿的苹果这不是苹果第一次因为垄断而被敌对 。
20年9 月，一个名为“公平应用联盟（Coalition for App Fairness）”的非营利性组织诞生，主张 App 生态的自由选择和公平竞争 。事实上他们的目的是携手向苹果等公司施压，反对像 App Store 这样的应用商店向软件开发商抽取过多佣金，并认为“苹果税”是利用垄断地位打击创新的行为 。
公平应用联盟在其官网引用相关数据指出，App Store 一年的“苹果税”收入高达 150 亿美元（估算 App Store 2019 年销售额 500 亿美元，假设开发者占 7 成，则苹果公司能收取 150 亿美元的抽成） 。
截止当前，该联盟的成员数量已达 30 家，包括 Epic Games、Spotify以及社交应用 Tinder的 所有者 Match Group 等 。
除了公平应用联盟的成员之外，微软、Facebook 等科技巨头也对 App Store 进行抨击 。
事实上，“苹果税”过去几年在全球范围已经遭遇多次“围剿” 。
2019 年 3 月，音乐流媒体平台 Spotify 向欧盟提起对苹果的反垄断诉讼，称其必须使用苹果的内购支付，并且不得不向苹果支付 30% 的抽成，苹果还限制应用开发商告知用户其他支付方式 。
去年 7 月，美国一些 iOS 开发者针对苹果发起集体诉讼，指控苹果 100% 掌控了整个 iOS 应用市场，且禁止 iPhone、iPad 用户从第三方下载软件，利用其垄断地位向开发者征收佣金 。

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