投稿|Netflix史上最火的《鱿鱼游戏》，能打破增长困局吗？投稿|电视剧|Netflix

文 | 犀牛娱乐，作者｜胖部，编辑｜夏添

很多人都猜到《鱿鱼游戏》或许会成为今年的爆款，但火到现在这样肯定超出了预期。
“《鱿鱼游戏》会成为我们在全球最成功的非英语内容，且很有可能成为我们有史以来最成功的影视作品。”这是Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯的公开发言。就在此前的9月21日，《鱿鱼游戏》成为首部登上美国Netflix排行榜榜首的韩国电视剧。

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而在国内，《鱿鱼游戏》也从9月17日上线后在微博热搜上挂了整整一周，截至10月1日话题#鱿鱼游戏#微博阅读已达16.6亿，且长期保持在豆瓣书影音排行榜和知乎搜索榜第一。在各社交平台上，抠椪糖成为新的热门内容。

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这当然不是Netflix开发地区市场内容的第一次胜利，此前的英剧《王冠》、西班牙语剧《纸钞屋》都曾作为打造过全球性爆款，但《鱿鱼游戏》的成功，在上半年业绩整体下滑的大背景下，对于Netflix有着更重要的战略意义。
《鱿鱼游戏》火遍全球，偶然还是必然？全球热度节节攀升的同时，《鱿鱼游戏》的口碑却画出了一条下滑线，豆瓣评分从上线时的8.5分降至目前的7.7分；烂番茄网上，代表观众体验的爆米花指数只有87% 。
对于该剧“烂尾”、“陈旧”、“无聊”的指责不在少数。从剧情来看也确实如此，456名玩家为了456亿韩元大奖参与六轮游戏，而所有输掉游戏的人都会死，最后的胜者是唯一的生存者。从《大逃杀》到《饥饿游戏》《赌博默示录》《弥留之国的爱丽丝》等等都在讲这个故事，而《鱿鱼游戏》的合理性和结局相比来说并不算好。
比较加分的是，该剧的风格化叙事与残酷的剧情达到了一种1+1>2的效果，对人性多面的探讨和对现实社会的隐喻因此更具力度。《熔炉》导演黄东赫和李政宰、李秉宪、孔刘三大影帝加持的精品化制作，整体让该剧的观看感受比较出色。

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而这种精品化策略，从Netflix开发海外内容的动作看有着更丰富的底色。
此前《王国》的编剧一句“Netflix不提意见，只给钱”曾带动了行业内外的讨论，而《王国》单集过千万美元的成本似乎成了Netflix“财大气粗”的最好注脚。
这确实是Netflix亚洲布局给人留下的最深刻印象。比如《王国》主演是朱智勋、裴斗娜等实力派明星，且在第二季加入了全智贤；破圈日剧《全裸导演》，邀请了山田孝之领衔的豪华阵容。但这并非是Netflix打造一系列亚洲范围内爆款内容的全部密码。

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从2015年Netflix宣布确立全球化市场的运作策略之后，在日本和韩国这两个首先选中的亚洲市场都经历了长达4年的尝试。
与地区头部创作者和头部公司合作开发本地化内容，成为打开地区市场口味的一种关键探索。Netflix在2015年在日本首先推出了女性题材剧《内衣白领风云》，主要以表现日本社会现实为主要方向，但发现很难撼动日剧受众后，将视线放在了番剧开发等方向，并产出了《花火》《恶魔人：哭泣之子》和3D重制版《圣斗士星矢》等，带动了日本市场的数据提升。