投稿|Netflix史上最火的《鱿鱼游戏》，能打破增长困局吗？( 二 )
而在以本土化内容获得认同的同时，Netflix以美剧制作水准和平台内容取向打造内容，进一步在本地形成了差异化优势 。比如其日漫类型区别日本的热血宅向，以科幻、悬疑、暗黑等作品为主；而韩剧则以重体量古装和关注人性的内容，开发了《王国》《60天，指定幸存者》《喜欢的话请响铃》等爆款；首部破圈的华语剧《谁是受害者》，同样是悬疑题材 。
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《鱿鱼游戏》同时体现了这两方面的思路，其中的“一二三木头人”和“抠桠糖”等游戏都是韩国国民级的童年游戏，并以制作能力和水准成为主要敲门砖 。与“不提意见”的说法不同，依托对内容特征和品质的高度把控，Netflix的亚洲作品其实表现出鲜明的平台特色 。
换言之，《鱿鱼游戏》的全球热度，得益于Netflix剧集在全球范围内的某种高度同一性基础上，而韩国本土文化成为了一种新鲜感的提味剂 。此外，近年来韩国文化的全球输出也降低了该剧对海外受众的观剧门槛 。可以认为，出现全球爆款级的亚洲作品是具有某种必然性的，《鱿鱼游戏》只是成为适逢其会的一个 。
《鱿鱼游戏》之后，Netflix第三季度会员数有救了？在《鱿鱼游戏》之前，Netflix的2021年过得不算好 。
继去年第四季度将付费会员数一举推至2.04亿之后，今年上半年Netflix的整体增速不尽如人意 。截至第二季度末，Netflix的全球付费流媒体订阅用户达2.09亿，付费用户净增154万，为近14个季度以来的最低增速 。财报发布后，Netflix股价当日下跌6% 。
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其中，用户ARPU值最高的北美市场（14.54美元），付费用户数流失了43万 。这是个明显的负面信号，一方面代表着Netflix会员数的增长见顶，另一方面是本土市场竞争加剧导致的市场内卷 。
美国软件平台Whip Media 调查了近4000名流媒体用户，受访者平均订阅的流媒体会员数已达4.7个，其中70%的受访者认为市场上订阅服务太多 。41%的消费者表示，如果只能保留一个流媒体服务会选择Netflix；但6%的受访者也表示，取消会员的首选是Netflix、Disney+，也是所有产品中比例最高的 。
对Netflix更具威胁的是，Netflix去年底刚刚宣称自由现金流为正，今年第二季度已经环比转亏为-1.75亿美元 。这也让对Netflix商业模式的质疑重新回到主流视野 。
Netflix的破局方案有二，一是开发海外市场，二是提升爆款产出率 。《鱿鱼游戏》成为这两种策略的一个交汇点 。
首先说海外市场，目前已经是Netflix增长的主要路径 。今年二季度新增订阅用户主要来源于拉美地区和亚太地区，其中亚太地区订阅用户新增102万至2788万 。虽然因为Netflix扩展市场的低价策略，亚太市场的ARPU值为9.74美元，仅高于拉美地区，但这部分市场的潜力是Netflix极其看重的 。
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作为世界人口最多的地区，亚洲44亿总人口占全球60%，其中中国和印度市场都超过10亿；且布鲁金斯学会的报告预计，到2030年之前，全球三分之二的中产阶级人口都将集中在亚洲 。正因如此，Netflix在进军亚洲市场后表现出极大的耐心，目前进入了相对健康的增长曲线，而《鱿鱼游戏》有望进一步拉动亚洲市场数据 。
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