投稿|Netflix史上最火的《鱿鱼游戏》，能打破增长困局吗？( 三 )
其二则是爆款内容产出 。作为内容驱动的公司，Netflix的会员增长情况和头部内容紧密关联，去年第四季度实现会员新增放卫星，正是基于《后翼弃兵》等热门影视剧的破纪录表现 。
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如果将Netflix和其他全球性流媒体产品做一对比，其最大优势恰恰在于建立了覆盖全球的内容产出体系，而脱离了在北美本土争夺制作资源的泥淖 。今年第三季度上线的西语剧《纸钞屋》，此前就曾成为Netflix的全球性爆款；而在《鱿鱼游戏》之前，Netflix去年打造的韩剧《甜蜜家园》也曾登上平台全球排行榜第三 。
但面对放言将于2024年积累2.4-2.6亿会员的Disney+、HBO MAX与Discovery+合并组成的新流媒体等强劲的竞争对手，Netflix的这些长线措施能否跑赢内卷，又是否能打造更多的《鱿鱼游戏》，目前都还是未知数 。
流媒体改写内容行业，Netflix们的未来式也需要看到的是，以Netflix为首的流媒体巨头们，正在表现出对内容行业的统治力 。
今年的艾美奖于9月20日落幕，Netflix再次领跑拿下了44个奖项，Disney+、Apple TV+分别获得了14、10个奖项，逼近昔日老大哥HBO（19个）战绩；而传统媒体中入围最多的NBC仅拿下10个主奖项提名 。曾经传统有线台争夺的战场，已经彻底成为流媒体大战 。
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流媒体正在重新梳理全球内容制作和分发逻辑 。一方面，去年以来的疫情加速了全行业的发展，从内容供给侧和需求侧双端实现了强大推动力，Disney+成为其中最具代表性的新贵，依托内容竞争力，截至今年6月全球会员数已达1.16亿 。
【投稿|Netflix史上最火的《鱿鱼游戏》，能打破增长困局吗？】另一方面，传统内容行业与互联网行业在流媒体行业展开了角力，进一步加剧了内容精品化的赛道竞争 。其中亚马逊84.5亿买下拥有《指环王》《007》等IP的米高梅，还一口气为《指环王》五季剧集投资了10亿美元；而苹果在2019年对流媒体业务的投资已超60亿美元，今年靠《足球教练》一部剧就拿下了7个艾美奖，接下来还将斥资5亿美元营销Apple TV+ 。
虽然随着疫情过去，流媒体的市场热度下降和行业平台井喷带来的竞争内卷，已经在今年出现了普遍性的增长放缓，但其为内容行业带来的全新生命力，正在推动市场的扩容以及（尤其是地区性的）行业升级 。
随着Netflix等流媒体巨头进一步开启全球战略，各地区的流媒体平台将面临更严酷的竞争环境，倒逼其卷入内容竞争 。目前Disney+已经宣布《尚气》将于11月12日Disney+两周年纪念日上线，同天开启韩国、中国台湾、中国香港的登陆服务，加快了进军亚洲市场的步伐 。
内地市场在这一轮全球大潮中还是具有特殊性的，但面对这轮内容升级依然很难置身事外 。这一背景下出现的《鱿鱼游戏》等海外热门作品，不可避免地会分流国内平台的用户关注和使用时长 。此前，Netflix先后宣布将改编制作《三体》和《水浒传》等华语IP，虽然难免面对舆论争议，但话题热度已经可见对内容观众的影响力 。
而从国内头部视频平台看，会员增长放缓的现状也需要更加优质的内容，以激活下一阶段的用户付费 。在所有平台都不得不加速的内容赛道上，《鱿鱼游戏》这样的爆款是唯一的燃料 。
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