投稿|1元直播卖书激怒出版界：是“振兴图书”还是“绞杀行业”？( 二 )
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尤其是刘媛媛高调宣称的“振兴图书行业”，更是刺激到行业人士的神经，被指为冠冕堂皇 。
她在回应长文中强调，图书在抖音上很弱势，只有证明它也可以像化妆品、食品一样产生销售额，才能让平台去重视，进而给予图书行业更大的补贴和支持；所以她要靠个人补贴来带动行业发展 。
但是，刘媛媛凭借这次直播，从以前单场GMV百万到如今接近破亿，以后自然更有话语权“压制”上游供应链的定价，缩减其利润空间，而不是“振兴”出版业 。
此外，在《中国新闻出版广电报》的报道中，提到了刘媛媛在直播现场擅自改价，令机构现场的负责人大为惊讶，也引得此后出版届人士斥责其扰乱市场秩序 。对此苏莉表示，“每个主播的直播间都出现过跟品牌讲价的戏码，这次降价的脚本应该也是提前商量好的 。”
苏莉认为，此次风波过后，图书主播们不能再以“低价”为噱头，而应以“全民阅读”推广的方式，真正将好书推到大众面前 。
1元卖书，是谁在补贴？真的赔钱吗？如果说此次一元卖书的行为在出版界是“人人喊打”的，为何又有三十多家出版商愿意和刘媛媛合作，还有出版商想进直播间都进不了？
其实，此前图书直播的福利方式就是“9.9元一本书+赠品”，但送的东西用户不一定喜欢，刘媛媛这次“一元卖书”就显得更直观刺激，吸引眼球 。
这场破亿直播1元的单品就包括了《森林报（彩色注音版）》《安娜·卡列尼娜》《湘行散记》《飞向太空港》等，而且10元以下的图书单品还超过了100种，看起来就是“亏本甩卖” 。
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不过，接近图书供应链的周淳对剁椒娱投表示，“声讨得奋起的人有几个真正去刘媛媛直播间看过？”
她指出，当天直播还有许多热销的系列童书，价格区间在50-150左右，同款比京东618、双十一大促时的价格反而还要高一些 。其中不乏一些童书行业内出名的口碑作品，如《DK博物大百科》、《奇先生妙小姐》、《神奇校车》、《亲亲科学图书馆》……
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图片来源：图书电商人，不完全统计
“不能用几块钱的低价书来代表她的全部选品，以偏概全 。图书品类的短视频流量偏低，只有部分产品达到极致价格，才能吸引人，从而靠其他主品盈利 。”周淳表示 。
如今，直播间要火爆，必然要制定活动策略，其中选品往往分为口碑品、引流品、利润品、贴钱秒杀品 。低于10元的书一般是合作出版社的积压库存，或者直播间进行补贴的产品 。
对于合作的出版商家来说，是要在直播间展现产品质量，还是获得利润、清库存，都有各自的权衡 。
【投稿|1元直播卖书激怒出版界：是“振兴图书”还是“绞杀行业”？】例如，二十一世纪出版社集团此次有4个主品、8个秒杀品参加直播，秒杀产品按清库存成本折扣价供货给刘媛媛，并不至于亏损 。
有网友调侃，“主播获得流量，观众获得实惠，出版商们少赚点钱怎么了？”
如今，图书发行营收增长主要在电商渠道，出版公司也纷纷进军其中热度最高的短视频领域 。但目前只有磨铁文化账号“铁铁的书架”抖音粉丝超过一百万，果麦文化孵化的“小嘉啊”粉丝达到235万，仍和刘媛媛、王芳等头部图书主播不在一个量级上，难以与之抗衡 。
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