投稿|如何让观众走进电影院？( 五 )
到了去年已经有八十多部影片有了官抖 ， 一年可能已经有几百条破千万播放量的短视频 ， 包括去年直播卖票 ， 今年又看到小程序 ， 相信这种小程序的使用又会是一个新的助推 。
因此我觉得从传统的纸媒门户中心化的时代 ， 到以微博为代表的社交媒体的时代 ， 再到今天的以抖音快手为代表的短视频时代 ， 这个渠道是一步一步在发生变化的 ， 但这个渠道变化的背后 ， 其实是技术的推进以及让整个的传播变得更高效 。
肖秩：短视频和算法带来更大想象空间具体到平台来讲 ， 短视频会对电影宣发产生的技术层面的变化 ， 我想分享几个点 。
首先是物料的制作逻辑 ， 早期的宣传片多是放在映前或者户外广告 ， 想着大家是在一个比较投入的情况下、能够从头到尾把这一两分钟看完的状态去设计 。
但在抖音这样的偏被动、分发和算法推荐的平台 ， 前二十秒看的都是山川大河氛围镜头 ， 没有想要继续刷就划走了 ， 后面真正吸引大家去看的内容可能就看不到了 ， 所以这也要求我们做新媒体和短视频营销 ， 需要很快地把更多的这些东西放在前面 。
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第二个点就是传播链路的变化 ， 原来做电影营销很大程度上是曝光逻辑 ， 就是三百六十度整合 。
但抖音整体来讲是一个爆款逻辑 ， 因为有一定的社交分发属性 ， 一百万赞的爆款视频效果是远远好于一万个一百个赞的视频堆在一起 。
比如我在办公室有的时候会刷抖音 ， 因为是公放 ， 没有戴耳机 ， 旁边的同事过来说你也刷到了这个视频？昨天晚上我也刷到了 ， 然后话匣子就打开了 。电影本身也是一种社交行为 ， 大家需要去看社交谈论 。这个过程中一个爆款视频很重要 ， 一万个、一百万个作品淹没在大海里就看不见了 。
第三个重点就是形态 ， 现在抖音不光是短视频的平台 ， 用户场景是很丰富的 。但实际上作为电影的宣传期比较短 ， 其中宣传期就是映前一二十天的情况 ， 直播的形态也是非常重要 ， 形成一个节点化比较高峰值的曝光 。
春节我们做的系列直播路演 ， 当时是人潮汹涌 ， 刘德华参加路演一分钟 ， 猫眼的指数应该是涨了七千多 ， 也是非常大的瞬时流量 ， 这也是我们觉得把抖音的多种产品形态应用起来会比较好的 。
而在算法的加持之下 ， 整个电影营销的效率会更高 。
有一些特别鲜明的类型片在抖音的营销效率会非常高 。一些类型片、玄幻片 ， 内容会非常有特点 ， 非常易于被创作者和算法去学习 ， 因此推荐效率会特别高 ， 所以这种类型片会精准地连接这一类内容到喜欢看的人 。
原来说的是广告主投出去百分之五十都是浪费的 ， 不知道浪费在哪里 ， 现在也有浪费 ， 不可能完全那么精准 ， 但效率的这方面会有大大的提升 。
看到一条比较好的电影宣传的短视频内容 ， 就会非常有动机去了解更多 ， 而抖音视频的播放界面 ， 已经在一些产品机制上给了你交互空间：左上角的锚点是一个外链 ， 可以链到小程序或者专门的抢票活动 ， 也可以链到小游戏 ， 所以这给很多电影片方、营销公司在做宣传的时候有更多的自主方式 ， 特别是像张总说的外链打开以后转到私域会有更多的想象力 。
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