投稿|环球影城离不开威震天( 三 )
这几点得到了林焕杰的认同，威震天机甲部分还是比较重的，很多时候演员需要机械操控，一部分动作则自己来完成 。
至于，那些互动和对话，则是由另外的工作人员经过变声器处理来完成的 。“相当于，威震天其实是两个人配合完成的，机甲里的人负责做动作，讲话则是后台的工作人员来讲 。”林焕杰指出 。
不过为了保证威震天的神秘感和新鲜感，威震天究竟是谁扮演，具体的工作流程是怎样的，环球影城园方一直未曾透露，也未安排采访人员采访 。
穿戴机甲、使用变声器等等，其实都是为了达到最真实的互动体验 。
不止是变形金刚基地，在环球影城各个园区里，游客们都能实时与IP角色互动 。比如，哈利波特园区时不时会有身穿巫师袍的巫师走来走去；游客想借个充电宝，工作人员会回答你，“魔法世界是不用麻瓜的那种东西的”；购买互动魔杖后，游客们可以到互动点施展“魔法”；侏罗纪世界里的恐龙饲养员开始一本正经地和你讲解饲养恐龙的知识，“它成年了以后，高可以长到1米8，长可以长到4米8 。厂里那只大的是它姐 。”
对于一家主题公园来说，这种互动感、参与感极为重要 。
林焕杰告诉深燃，主题公园有三大特点，分别是互动性、体验性和参与性 。“为什么主题公园跟一般的景区不一样？就是因为主题公园有互动的情节，入园的人能够以一个游客的身份来跟电影IP里的人互动 。这些体验都是其他公园以及项目无法提供的 。”
营销炒作还是自带流量？威震天火了，在一位营销专业人士看来：“相当于以一人之力帮环球影城省了数亿的营销费用，活生生把排队现场变成了剧场 。”
难道这是一起官方策划的优秀营销案例？
“实际上，环球影城品牌公关团队的营销意识没有那么强 。”参与了环球影城营销合作的整合营销专家赵赫向深燃指出：“对于他们来说，反馈机制是非常复杂的，一个营销方案需要向国内的高层汇报，然后还需要向美国汇报，甚至需要向英国汇报 。通常来说，从报项目到最后审批来来回回最少需要半个月，团队确实没有精力去做这样的事件营销 。”
只不过，看到威震天火了以后，环球影城的团队在产品层面做了一些微调 。据相关人士介绍，比如，在威震天的回应上，增加了与中国相关的话题和语言设定 。
在赵赫看来：“威震天的火爆很大一部分靠抖音短视频的加成 。国内开了第一家环球影城，这件事本身就足够吸睛，而且开业一再推迟，吊足了人们的胃口，所以任何有关环球影城的事情都得到了极大的曝光 。”
而为了吸引游客的关注，环球影城曾邀请了大量的KOL、网红及媒体机构参加内测，创作者们在各大社交平台上传了无数与环球影城相关的短视频作品，进一步助推了环球影城的热度 。
再加上，威震天本身就“话痨”、“反差萌”、“金句频出”，更适合当今碎片化的社交媒体传播 。在微博和抖音，威震天的视频和段子能带来几十万网友互动 。
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图源 / 网络截图
实际上，环球影城的营销手段此前被骂上过热搜 。2020年11月4日晚，北京环球影城官方微博发布了一则宣传短片，作为全球顶级IP主题公园，其官方宣传视频“又土又尴尬”“看完之后完全不想去了”“反向营销”等声音不绝于耳 。
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