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投稿|南北“双雄”割据下，本土乐园突围有望吗？( 二 )


中国人口十几亿 ， 北京、上海两大主题乐园的一年接待量才多少 ， 从中国广阔的土地面积以及地区间的收入水平来看 ， 普通中国家庭很难都能乘飞机到迪士尼、环球影城游玩 。在相当长的一段时间内 ， 中国主题乐园大概能辐射到500公里以内的人群 ， 一南一北的主题乐园是不可能承载所有中国的游客 。
近年来 ， 中国本土主题公园呈现扎堆建设的趋势 。2018年相关数据显示 ， 中国现有主题乐园项目128个 ， 已经规划或在建的主题乐园项目70个 ， 预计于2025年前完成建设 。这些规划或在建的主题乐园项目大多集中在华南、华东等经济发达地区 。
由此数据可以看出 ， 近几年中国主题乐园市场的投资方兴未艾 ， 未来几年 ， 中国的主题乐园市场还将保持持续增长的趋势 。但是从热度传播上看 ， 国内主题乐园是没有引进的主题乐园高 ， 双方差距在于：“
1、本土乐园重建设 ， 轻运营 ， 依赖门票经济居多；
2、第一次投资建设 ， 持续的产品更新迭代升级不足 ， 有些乐园的产品都是市场淘汰产品 ， 运营多年没有新产品引入；
【投稿|南北“双雄”割据下，本土乐园突围有望吗？】3、同质化严重 ， 忽略个性IP打造 。在对传统文化的挖掘和融合能力方面存在一定问题 ， 使其在与拥有超级IP的国际主题公园巨头竞争时 ， 普遍存在文化IP短板 。”
在一片形势大好的市场中 ， 本土乐园如何才能屹立不倒发展 ， 发现问题解决问题 ， 在这方面最是行业龙头老大的深圳华强方特 ， 握有重要发言权 。
投稿|南北“双雄”割据下，本土乐园突围有望吗？
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来源华强方特公众号
文化是精髓 。“麦当劳、肯德基进入中国 ， 并没有让湘菜馆、川菜馆歇业 ， 只是为中国人提供了不同的选项 。”刘道强称 ， 迪士尼更多的是在讲述西方文化 ， 而像华强方特这样的中国本土乐园 ， 则是以孟姜女、牛郎织女、复兴之路、熊出没等东方文化元素吸引游客 ， 两者产品存在很大的差异性 。同为动漫主题 ， 中国本土自古就有众多神话传说 ， 从中能深挖出令人感受至深的故事情节 ， 由此打造乐园 ， 更能贴切中国人的炎黄子孙血脉 ， 更能够与文化产生共鸣 。
《报告》显示 ， 华强方特旗下主题乐园品牌“方特主题乐园”以5039.3万人次的游客接待量 ， 连续4年蝉联全球五强；方特主题乐园2019年度的游客量同比增长近20% ， 增长率在上榜的前十主题乐园品牌中位列第一 。每一年都有新乐园投入运营 。2019年 ， 方特新开园的4座乐园均以表现中华历史文化主题为核心 ， 分别为荆州方特东方神画、邯郸方特国色春秋、嘉峪关方特丝路神画和长沙方特东方神画 。未来 ， 方特还将在宁波杭州湾建设宁波历史文化博览园 ， 在浙江临海等地推出“熊出没小镇” ， 并在江苏淮安建设全新主题乐园项目 。
本土乐园如何突出重围 ， 其实关键还是要看国人对文化的深度解读以及联合创新运营 。
2021年7月10日上午 ， 江苏省重点文旅项目——淮安西游乐园试运营开园 ， 有1.5万名游客探秘西游圣地 。淮安西游乐园是国内外首座西游主题的综合性主题公园 ， 立足于中国四大名著《西游记》作者吴承恩的故乡——淮安特色资源 ， 通过深挖西游文化“富矿” ， 寻求古代神话与现代科技、历史元素与现代精神的完美链接 ， 打造具有鲜明中国文化“特质”的西游主题综合体验区 。全面运营后 ， 预计年接待游客量200万人次 ， 实现综合营收超10亿元 。

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