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投稿|南北“双雄”割据下，本土乐园突围有望吗？( 三 )


投稿|南北“双雄”割据下，本土乐园突围有望吗？
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来源淮安西游乐园
淮安西游乐园是一个非常成功的本土例子 ， 这是国人打造的深度乐园文化IP ， 作为本土文化强IP ， 可谓是为本土乐园的发展打了一剂强心剂 。
本土乐园其开头路走的是漂亮 ， 开园数据也是一个赛一个的高 ， 但是主题乐园的“蜜月期”较短 ， 本土乐园持续半年到一年 ， 引进式的乐园会长点 ， 大约是一年到一年半 ， 在此后的发展 ， 主要靠景区的运营 ， 这对于本土乐园来说是硬伤 ， 多数的本土乐园也是折在这一阶段 ， 根据中国主题公园研究院在2019年披露的数据显示 ， 经调查 ， 截至当年8月 ， 中国内地共有主题公园（乐园）339座 ，  其中25%亏损、22%持平、53%盈利 。而有媒体不完全统计 ， 自上海迪士尼宣布建设开始的十年内 ， 有80%的主题乐园先后倒闭 。
如何运营是本土乐园的一大硬伤 。
对于此南京新中安物联技术股份有限公司董事长邹传江先生有特别看法 ， “每个景区都会存在高光时刻 ， 关键看如何延长高光时刻 ， 或是在景区淡季中如何策划活动 ， 运营景区 ， 例如可以每年增加新项目 ， 这样客流量又会有一个小高潮” 。如今互联网、短视频、综艺短剧等发展迅速 ， 受众群体广泛 ， 这是一个宝藏开口 。湖南台“爸爸去哪里”连办五季 ， 每一次的开播都会带动所在地的旅游发展 ， 云南普者黑、宁夏沙坡、徽州呈坎......有网友戏称“第一季播完之后就去了雪乡 ， 遍地都是找爹的小孩 ， 住宿价格涨了300%” 。
后来因为政策不允许明星家庭孩子参加真人秀综艺 ， 节目下架 。
虽然节目没有持续开展下去 ， 但是最后因节目带来的旅游效益的确是让旅游人看到了景区运营的未来落脚点 。
节目中对旅游景区的营销传播方式也为国内旅游景区寻求与媒体的深入合作进行景区资源与信息的营销传播提供了一个很好的借鉴 ， 其对旅游景区与旅游资源的巨大传播效果 ， 给我国的旅游业的发展做出了巨大的贡献 。
真人秀节目的开播给旅游业带来了相当高的热潮 ， 尤其是亲子游模块 ， 让南京新中安物联技术股份有限公司董事长邹传江先生找到了旅游未来运营的突破口 。至此由江苏省广播电视集团优漫卡通卫视、钟山集团、新中安股份三家联合投资、打造、运营的以最佳亲子与研学游为主题的真人秀类旅游综艺《童游记》栏目横空出世 。
 
《童游记》栏目是一档素人家庭亲子节目 ， 栏目打造全新文旅营销模式：亲子+研学+品牌曝光+流量覆盖；精准双赢：品牌建设+流量导入 ， 采取组合式营销宣传推广 ， 定制营销 ， 抓牢受众 。助力目的地客流量的增长 ， 重在提升目的地知名度、美誉度 。现已合作拍摄近20家旅游目的地 。其中包括淮安龙宫大白鲸景区、南京科技馆、溱湖景区、徽州古城、西游乐园、银杏湖乐园等一批亲子游景区引起了大家关注 。
节目自2020年12月25日首播以来 ， 收视率持续增长 ， 在江苏省内同时段收视率和市场占有率从2021年4月份开始持续双第一 ， 2021年5月份开始在全国五大少儿卫视以及央视少儿频道6家中同时段《童游记》收视率1.3%第二和市场占有率16.33%第一的好成绩 。

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