{调取该文章的TAG关键词}|从日本消费趋势看中国饮料业未来：谁是下一个“元气森林”？

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钛度图闻·2021年第十八期

策划 | 钛媒体内容中心
制作 | 钛媒体视觉中心

细数近年最火的国产饮料品牌，成立5年完成6轮融资、最新估值达到60亿美元的元气森林，是备受瞩目的新晋品牌之一。
凭借着出色的营销手段，入局不久的元气森林成功搅动行业格局，让无糖气泡水成为风口上的宠儿，也让赤藓糖醇等代替蔗糖的原材料热销。
中国饮品市场变局显现，老玩家优势不再。浙江省市场监管局、工商联最新数据显示，曾经被称为国民第一饮料品牌的娃哈哈， 2020年营收439.8203亿元，相比2019年下滑5.29% 。
而中国饮料行业的新口味、新玩法不断迭代、面世。市场风云变幻，创业者蜂拥而至，无数明星资本下场，黑蚁资本、红杉中国、梅花创投等一线知名VC不断涌现在大众视野。
资本为何偏好新消费品牌？俄罗斯著名投资机构DST Global的合伙人Alexander Tamas将这个逻辑归纳为“地缘套利”（geographical arbitrage）。
事实上， 2019年中国人均GDP达到1万美金，日本在1975-1980年代达到这个数字。我国进入中速发展阶段后，国民的消费习惯可以借鉴日本。一些投资人以上世纪70年代日本消费升级的发展模式，指导国内消费品的投资，侧重点包括：

本土化，寻找国产替代产品；
个人化，消费品以独居和个体为单位；
自动售卖，在国内随着二维码的普及，无人货架也曾风靡一时；
瞄准新人群，围绕95后的生活、消费习惯。

当下，中国经济发展态势与消费者偏好，与90年代前后日本市场，有不少相似之处。借此，钛媒体 · 钛度图闻梳理国内外饮品行业变迁数据，看中国软饮料行业的未来将去往何方？
软饮界下一个现象级产品会是？中、日经济状况的相似处包括：一方面，经济增速放缓，房地产价格处于高位；另一方面，人口老龄化和单身现象都开始加剧。并且在消费习惯上，两国都存在消费降级与消费升级现象并存的现象，女性成为了消费主力。
日本90年代前后经济波动带来的消费趋势变化，对看清未来中国饮料行业的消费趋势具有借鉴意义。