投稿|这届年轻人，“玩”出了超30万亿的夜间经济投稿|消费|年轻人们

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图片来源@视觉中国

文 | 连线insight，作者 | 朵朵，编辑 | 钟微

当暮色四合、华灯初上，告别白日快节奏的城市生活，人们可以在夜晚尽情释放压力。90后、00后正在成为这场“夜生活”的主角。
经历了一天密集的课程，大学生可以在学校附近的清吧、网咖玩得火热；大厂女员工下班后带着精致的妆容，在LiveHouse尽情大喊、释放白日积攒的压力……类似的场景，正在成为部分年轻人的日常。
据商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一，而90后、00后更是其中的消费主力。
“夜间经济”已经不是一个新鲜的话题，艾媒咨询数据显示，2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，在2021年预计会增长至36万亿元。
如此蓬勃发展的消费趋势，很大一部分得益于国家和地方的政策驱动。2019年国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中指出，应活跃夜间商业和假日消费市场，此后各地加码发展夜间经济。
以90后、00后为代表的年轻消费群体的崛起，又给夜间经济添了一把火，他们在生活休闲、社交等方面的广泛需求，催生了更多夜间经济新业态的兴起与火热。
自由多元化的社交第三空间正备受年轻人的喜爱，剧本杀、密室逃脱和小酒馆行业的火爆，恰恰是当下夜间经济快速发展的一个缩影。
以小酒馆为例，有“夜场星巴克”称号的海伦司（Helen's），通过打造高性价比的社交第三空间，精准把握年轻人的消费需求，在9月10日正式登陆港股，成为国内小酒馆第一股。
这一极具潜力的市场，也受到更多玩家和巨头的关注。今年以来，火锅品牌海底捞、面馆品牌和府捞面等相继入局；新式茶饮品牌奈雪的茶的酒馆品牌也在持续扩店中；一周前，一家名为“太空精酿”的精酿啤酒品牌宣布获得500万元的天使轮融资，并将开放精酿小酒馆加盟。
随着90后、00后逐渐成为消费主力，夜间经济正在发生一场剧变。
01 这届年轻人晚上都在嗨什么？许多旧的夜间经济业态正在逐渐被年轻人抛弃。
20年前，KTV被正式引入中国大陆，这一新兴娱乐场所的崛起，犹如在平静的海面上掀起波浪，反响热烈。在很长一段时间内，KTV成为了年轻人夜间聚会的首选。
但根据前瞻产业研究院相关，2016年-2019年国内KTV业态场所数量呈现逐步下滑的趋势，三年之内KTV数量削减近一万。

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图源前瞻产业研究院
不再受欢迎的KTV，只是旧业态被抛弃的缩影。如今，年轻人的“夜生活”有了更多的选择。
近几年，小酒馆、密室逃脱、剧本杀、LiveHouse、深夜食堂、深夜书店等新业态犹如雨后春笋般破土而出。
今年4月，美团研究院发布的《2021年我国居民服务消费的若干新趋势》中提出，“情绪消费”是如今都市消费的新刚需。在如今的泛娱乐时代，消费者的需求更加偏向精神层面，体验式消费和情绪类消费受到人们的拥趸。