投稿|小红书，困在滤镜里( 四 )
并且相比于传统广告 ， 博主承担的责任更模糊 ， 更难以界定 。不论是收费的种草 ， 还是为了博眼球的对种草内容夸大 ， 一位关注广告法的律师告诉深燃 ， 这在实践中其实有很大争议 ， “种草连广告都不算 ， 不属于广告法规制的范畴 ， 也很难界定存在虚假广告与否的问题 。顶多是个人评价或者推荐 ， 需要平台去规范” 。
种草和广告之间的模糊感 ， 即便是平台加强审核 ， 使用人工审核 ， 也很难进行界定 。对于博主及广告商 ， 种草利益是直接的 ， 责任和代价是低廉的 ， 很难阻挡广告的泛滥 。
小红书还能怎么样？为了维护社区氛围 ， 小红书不是没有努力 。
博主Patrick告诉深燃 ， “其实很多博主反馈 ， 小红书是对博主非常不友好的平台 ， 限制非常多” ， 大家最常经历的是“误判” ， 即一些真正的日常种草和分享被限流 ， “我自己本身做这一行业 ， 清楚知道什么词能讲 ， 什么词不能讲 ， 知道有字眼可以用谐音字、花字代替 ， 但其他博主们了解的不算多” 。
平台对于养号也在打击 。红薯阿虎工作人员阿虎告诉深燃 ， 他们的核心业务 ， 就是为客户提供有粉丝的小红书账号 。他们做了两年多 ， 去年一个1万粉丝的小红书账号 ， 价格能卖几百块 ， 最近几个月 ， 价格涨到了一两千块左右 。倒不是因为需求变多 ， 而是小红书管理变严 ， 做号限制更多 ， “以前养10个 ， 能成八九个 ， 现在是10个 ， 大概能成4个” 。
之所以做号变难 ， 他猜测应该是因为4月份小红书推出《社区公约》 ， 要求博主除了走官方的蒲公英平台接商单 ， 即便是普通的小合作 ， 也需要在文案中注明利益关联 ， 平台这两三个月增加了更多人工审核 。
专注小红书投放的机构暖禾互动商务负责人Jerry告诉深燃 ， “最近美食博主跟我们讲 ， 效果好的文章 ， 都是随意拍的 ， 有点丑的效果反而很好” ， 无独有偶 ， 他们合作的某知名品牌方 ， 最近要求博主不能摆拍 ， 要随意拍 ， 真实的去展现 。
她觉得归根到底 ， 对于精致内容 ， 整个小红书用户也开始有审美疲劳了 ， “看腻了一味的美美的滤镜 ， 流量也开始倾斜给真实的一些内容 。”在Jerry看来 ， 平台也在做平衡 。
但即便是这样 ， 还是很难杜绝广告 。
比如平台的品牌合作人计划要求 ， KOL粉丝在5000个以上 ， 近一个月的笔记平均曝光量在10000次以上 ， 才有资格通过平台接广告 。但实际上 ， 本来种草与广告界限难定 ， 一位粉丝只有2000左右的博主就告诉深燃 ， 有品牌方找他合作 ， 主动走官方平台 ， 但因为他粉丝数量不够 ， 就转为了私下微信交易 。他坦陈 ， 接到的广告基本都是私下交易 ， 只需要“注意广告内容不要太明显” 。
“大家私下接广告 ， 平台是很难控制的” ， 一位行业人士也表示 。
一位接近小红书的人士告诉深燃 ， 内部对社区氛围与商业化这一话题很敏感 。小红书最被诟病的是 ， 尽管它离消费很近 ， 但商业化进程一度缓慢 ， 广告不起量 ， 电商也不及预期 。据晚点报道 ， 2018年、2019年小红书电商连续两年未完成GMV目标 。
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