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消研所周报|蜜雪冰城IPO，还投资了一家新茶饮；话梅开拓新店型“话梅坊”；Manner 刷屏同时回应上市传闻 | 消研所周报( 四 )


「兰芳园」官宣首位品牌代言人王霏霏
10月12日，茶饮品牌「兰芳园」宣布王霏霏成为其首位品牌代言人，并推出港式冻柠茶，以「0蔗糖还不涩」为卖点 。兰芳园是香飘飘旗下的茶饮品牌，创立于 1952 年，是最早的港式奶茶品牌之一 。
「蓝盒子睡眠」官宣品牌代言人郭采洁
10月11日，「蓝盒子睡眠」官宣郭采洁为其品牌代言人，同时推出答题互动活动，抽取答题者赠送背包、地毯等礼品，为双11活动预热 。蓝盒子睡眠创立于 2018 年，隶属于绍兴蓝湾科技有限公司，旗下核心产品是蓝盒子床垫 。品牌主打年轻人消费群体，主张用睡眠打开自己，产品在天猫、小红书等电商平台有售 。
TAMBURINS官宣亲肤护理人朱一龙
10月12日，韩国护肤品牌「tamburins」宣布，朱一龙成为 tamburins 全新亲肤护理代言人，这也是品牌创立后官宣的首位代言人，同时全新 tamburins 天猫旗舰店也同步开幕 。「tamburins」 2017 年成立于韩国，是一家专注于香气研发的香氛护肤品牌，隶属于着名墨镜品牌 「Gentle Monster」旗下的子公司 IICOMBINED2 下，主打将艺术与护肤相结合的风格，主要产品为香氛护手霜和香氛沐浴露、润肤乳 。
乐刻运动 × 野邻Camping，发起露营健身节
10月9日，乐刻运动与野邻Camping 宣布联合发起露营健身节，将在 2021年10月30日至10月 31日期间于莫干山落地 。活动限额 200 余人，将涵盖运动、音乐演出、舞蹈、户外电影、徒步、瑜伽等活动形式，户外团课区面积达 3000 平 。该活动隶属于乐刻运动旗下的 2021 年启动的跨界联名计划——乐X计划 。「乐刻运动」是一家专注于提供健康管理、运动健身服务的 O2O 平台 。其针对都市年轻人推出最高 299 元包月制的智能健身房 。在开店思路上，乐刻健身房参考便利店策略，通常高密度地覆盖一座城市的主要地区 。
乐乐茶 × 开心麻花，一起玩剧本杀
10月9号起，乐乐茶和开心麻花合作的首家「剧本杀」店限时开张 。该主题店位于上海瑞虹天地，以开心麻花旗下沉浸式话剧《疯狂理发店》为主题 。乐乐茶在店内不仅还原了话剧中的部分场景，还和开心麻花为玩家们准备了大量福利，从话剧周边到免费小料，欢迎大家来「喝茶解密，一秒入戏」 。当下，剧本杀已成为新型社交工具，乐乐茶和开心麻花这次跨界合作精准洞察了年轻人的喜好，「奶茶+剧本杀」的模式更让用户达成了物质与精神的双满足 。
泡泡玛特 X 松美术馆，Hirono开启首次线下艺术展
10月8日至30日，「泡泡玛特」联合松美术馆举办 Hirono 首次线下艺术展，此次展览，将是 Hirono 系列绘画、雕塑、装置、动画和潮玩首次集中亮相 。泡泡玛特旗下自有 IP 包括 Molly、Dimoo、SKULLPANDA 等，以及独家 IP：TheMonsters、PUCKY、YOKI 等，产品包括潮流玩具、数码周边、家居生活、文具饰品等多个品类 。其海外业务已经遍布 20 多个国家和地区，还自主开发了国内最专业的潮流玩具社交平台「葩趣」 。2020年12月，泡泡玛特在港交所正式 IPO。
Seesaw × Marimekko，开启第二季 Seesaw Gallery
10月8日，「Seesaw」携手芬兰国宝设计师品牌「Marimekko」推出花市（Kukkatori）主题联名系列，该系列由Marimekko御用布料设计师Maija Isola操刀，推出了一款设计师原创印花、两款双方创意团队联合定制新配色 。花市主题联名系列还联名设计了限量小包，不做单独售卖 。同时正式开启 Seesaw Gallery 第二季 。4月6日，Seesaw 推出 Seesaw Gallery 第一季，寻找 9 位生活艺术家以 Seesaw 空间为原型，各创作了一幅 Seesaw 咖啡馆画作，并推出「Good Nine & Sweet Dream」主题联名周边，包含限定挂耳包、笔记本、礼品卡等 。

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